Socialinis SEO „Instagram”: kaip optimizuoti turinį, kad klientai jus rastų „Google”.

Kaip prekės ženklai vertina šią naują situaciją? „Adobe Express” tai ištyrė tarp tūkstančio rinkodaros specialistų ir verslininkų. Tikslas buvo nustatyti, kaip naujasis indeksavimas veikia turinio strategijas, kampanijos našumą ir rinkodaros biudžetus.

Kaip prekės ženklai reaguoja į turinio indeksavimą

Daugiau nei pusė respondentų jau žinojo apie šiuos pokyčius. Ir ne tik teoriškai – 30 proc. jau pakeitė savo „Instagram” leidybos metodą, o dar 26 proc. planuoja tai padaryti.

Dažniausiai pasitaikantys pakeitimai apima profilius, kurie veikia labiau kaip „mini nukreipimo puslapiai”, su ilgesniais aprašymais, kurie geriau paaiškina įrašo turinį. Maždaug ketvirtadaliui prekių ženklų tai yra visiškai naujo tipo darbas socialinėje žiniasklaidoje.

Kad turinys net turėtų galimybę pasirodyti „Google” rezultatuose, jis turi būti suprantamas be vaizdo. Gražios nuotraukos neužtenka, reikia pridėti konteksto. Ypač elektroninėje prekyboje tai reiškia, kad keičiasi šios platformos suvokimas.

„Instagram” nebėra tik nuotaika ar estetika. Tai erdvė, kurioje verta tiesiog paaiškinti, ką parduodate ir kokią problemą padedate žmonėms išspręsti.

Kai socialinis SEO užtikrina didesnį našumą nei reklama

Apklausa atskleidė dar vieną įdomią išvadą: optimizuotas „Instagram” turinys gali duoti rezultatų, kurie pranoksta net mokamą reklamą.

Beveik ketvirtadalis rinkodaros specialistų teigia, kad SEO optimizuoti įrašai lemia didesnį srautą nei mokamos kampanijos ar tradiciniai SEO rezultatai. Dar 51 proc. mato šį poveikį bent iš dalies. Didžiausi privalumai yra didesnis įsitraukimas, daugiau paspaudimų į svetaines ir nuolatinis auditorijos augimas.

Pasirodo, kai turinys yra aiškiai sukurtas, jis gali atnešti ne tik įsitraukimą, bet ir srautą, kuris suteikia elektroninės prekybos parduotuvėms daugiau erdvės eksperimentuoti.

Įmonės pasitiki ekologiškais produktais Daugiau

Kadangi „Instagram” vaidina svarbesnį vaidmenį atrandant prekės ženklą, taip pat didėja poreikis investuoti į kokybišką organinį turinį. Dabar įmonės „Instagram” turiniui skiria vidutiniškai 23 proc. savo rinkodaros biudžeto, o daugiau nei pusė planuoja artimiausiais mėnesiais padidinti šią eilutę.

Tai taip pat susiję su susirūpinimu, kad socialinės žiniasklaidos tempas yra greitesnis, nei įmonės gali suspėti. Respondentai dažniausiai pripažino, kad negali neatsilikti nuo „TikTok” ir „Instagram” turinio. Būtent šios platformos vis dažniau veikia kaip pirmieji sąlyčio taškai – kaip vietos, kuriose žmonės ieško produktų, atsakymų ir konkrečių patarimų.

Kur eina „Instagram” turinys?

Žvelgiant iš ilgalaikės perspektyvos, dauguma ekspertų mano, kad socialinio SEO svarba augs. Daugelis tikisi akivaizdžių pokyčių per šešis mėnesius.

„Instagram” turinys pereis prie formų, kurios geriau paaiškina, ką jie iš tikrųjų rodo. Mažiau „vaizdų vardan vaizdų”, daugiau paprasto konteksto.

Tuo pačiu metu pokytis verčia elektroninės prekybos parduotuves stebėti, kurios temos rodomos „Google” rezultatuose ir kaip jų įrašai reitinguojami tarp jų.

Srauto iš „Instagram” matavimas taip pat taps vis svarbesnis, nes organinis turinys atgauna svarbaus našumo kanalo statusą.

Praktinė dalis: kaip sukurti „Instagram” turinį, kuris taip pat veiktų „Google”.

„Instagram” išlieka vizualus, tačiau indeksuojant staiga svarbu ir tai, ką sakote apie nuotrauką ar vaizdo įrašą. To nereikia apgalvoti iki smulkmenų. Tik šiek tiek daugiau dėmesio tam, kad turinys būtų prasmingas net tiems, kurie jus mato pirmą kartą.

Profilis, kuris gali paaiškinti, ką darote

Jei kas nors ateina į jūsų profilį iš „Google” rezultato, jis dar nieko apie jus nežino. Padeda biografija, kurioje pateikiamas greitas atsakymas.

Pavyzdžiui:

• Drabužių elektroninė parduotuvė gali pakeisti „Nauja kolekcija kiekvieną savaitę” į „Drabužiai moterims, kurios nori komforto ir darbe”
• Baldų prekės ženklas gali pakeisti bendrą „Creating your home” į „Medžio masyvo baldai svetainėms ir miegamiesiems”

Geriausia tai, kad tai nėra joks SEO triukas. Tai tiesiog aiškus aprašymas, ką darote.

Aprašai, pridedantys konteksto

Paveikslėlis gali būti gražus, bet „Google” negali pasakyti, ar parduodate drabužius, patirtį ar augalus. Trumpas papildymas, paaiškinantis esmę, padeda.

Pavyzdžiui:

• Drėkinamasis kremas sausai odai. Kremo sudėtyje yra keramidų ir jis yra be kvapiųjų medžiagų.
• Kavos virimo aparatas žmonėms, kurie nori espreso, bet nenori turėti reikalų su malūnėliu.

Pakanka vienos pastraipos. Tai ne istorijų pasakojimas, o tai, kad būtų aišku, ką žmonės mato.

Ritės, kurios ką nors pasako per pirmąją sekundę

Praktiška, kai jūsų ritės gali pavadinti temą pačioje pradžioje.

Pavyzdžiui:

• Kaip išsirinkti tinkamo dydžio diržus savo šuniui
• Skirtumas tarp satino ir šilko. Kuris trunka ilgiau?

Jis vis tiek gali būti įdomus, muzikalus ir gerai redaguotas. Žmonės tiesiog greičiau orientuojasi.

Žymos su grotelėmis kaip kelrodžiai

Jie nebūtinai turi būti dėmesio centre, tačiau kelios aprašomosios grotažymės padeda papildyti temą. Ne dėl algoritmų, o dėl to, kad jie geriau suskirsto jūsų įrašą į kategorijas pagal tai, ko žmonės ieško.

Tai nebūtinai turi būti enciklopedijos pasirinkimas. Pakanka keleto, bet svarbiausia, kad jie būtų prasmingi.

„Instagram” srautą verta stebėti atskirai

Kadangi įrašai taip pat gali pritraukti srautą iš „Google”, pravartu žinoti, iš kur žmonės atėjo.

Visiškai pakanka paprasto ženklinimo UTM parametrais : pašaras, ritės, istorijos ir profilis.

Tai nėra raketų mokslas, tik praktinė pagalba vėlesniam įvertinimui.

Turinys, kuris natūraliai turi didesnę tikimybę būti rodomas paieškoje

Geriausiai veikia formatai, kurie sprendžia klausimus, su kuriais žmonės dažniausiai susiduria.

Pavyzdžiui:

• Kokio tipo čiužinys tinka nugaros skausmams?
• Kaip skalbti sportinę aprangą, kad ji neprarastų formos?
• Kaip nustatyti apšvietimą virš valgomojo stalo?

Tai yra bendros temos, kad žmonės iš tikrųjų Google. Ir jūsų „Instagram” gali būti teisingas atsakymas.