Švedijos elektroninėje prekyboje 2024 m. dominuos Kinijos platformos

Švedijos vartotojai plūsta į Kinijos internetinės mažmeninės prekybos įmones

Metinės ataskaitos „The PostNord E-barometern 2024” duomenys rodo, kad per praėjusius metus pusė Švedijos vartotojų pirko prekių iš užsienio mažmenininkų, o pirmąją vietą užėmė Kinijos internetinės parduotuvės. Šių platformų populiarumas staigiai išaugo – 25 proc. švedų vartotojų apsipirkinėja Kinijos e. prekybos svetainėse. Konkurencinėje kovoje pirmauja Kinijos rinkos dalyvė ” Temu”, kuri Švedijos vartotojų mėgstamiausių e. prekybos svetainių sąraše užima aštuntą vietą. Ši platforma sulaukė ypatingos sėkmės tarp 50-64 metų amžiaus moterų– net trečdalis šios demografinės grupės atstovių kas mėnesį perka šioje svetainėje.

Source: Postnord

Kinijos e. prekybos patrauklumas

Temu ir Shein platformų sėkmę lemia jų paprastas, bet veiksmingas labai žemų kainų ir nemokamo pristatymo bei interaktyvaus apsipirkimo patirties derinys, kurį mėgsta vartotojai. Pasak kainai jautrių vartotojų, prieinamų kainų ir interaktyvių apsipirkimo funkcijų derinys tapo mažmeninės prekybos reiškiniu.

Pramonės reakcija ir prisitaikymas

Spartus nuolaidų mažmenininkų iš Kinijos augimas paskatino įsitvirtinusių rinkos operatorių sąmoningumą. Bendrovė „Amazon” į rinką įžengė su savąja šio sėkmingo verslo modelio versija, kai 2024 m. lapkričio mėn. pristatė „Amazon Haul” Jungtinėse Valstijose. 2024 m. lapkričio mėn. į „Amazon Haul” įtraukti produktai, kurių kainos neviršija 20 JAV dolerių už vienetą, kartu užtikrinant saugos reikalavimų laikymąsi, kuris išsprendžia pagrindinius priekaištus, su kuriais susiduria kai kurie Kinijos mažmenininkai.

Prieštaravimai ir kritika

Spartus Kinijos e. prekybos veiklos augimas sukėlė daugybę prieštaravimų. Organizacija „Svensk Handel” prisijungė prie maždaug šešiasdešimties kitų subjektų, keliančių susirūpinimą dėl naujų rinkos dalyvių. Kritikų teigimu, Kinijos mažmenininkai pažeidžia gamintojų atsakomybės įstatymus ir kartu kuria nesveiką konkurencinę aplinką. Susirūpinimas susijęs su platesnio masto klausimais, susijusiais su teisės aktų laikymusi, taip pat tvarumo standartais ir sąžininga rinkos praktika. Diskusijos dėl to, kaip reguliuoti Kinijos rinkos dalyvius mažų kainų segmente, tebesitęsia be oficialių sprendimų, o diskusijos tęsis iki 2025 m.

Ateities perspektyvos

Kinijos platformos sulaukė sėkmės, nes parodė pirkėjams naują, nuo tradicinių parduotuvių besiskiriantį apsipirkimo būdą. Įsitvirtinę prekių ženklai dabar taip pat pradeda siūlyti pigesnius produktus, kad išliktų konkurencingi. Kol kas neaišku, kokios naujos taisyklės bus taikomos šioms Kinijos internetinėms parduotuvėms. Visas pasaulis internetu apsiperka kitaip nei anksčiau – tai jau nebe tik mažos kainos, bet ir visiškai nauja apsipirkimo patirtis, kurią pirkėjai tikrai vertina. Švedijos mažmenininkai ir tarptautinės e. parduotuvės turi rasti būdą, kaip prisitaikyti prie šių pokyčių ir kartu pasiūlyti kažką ypatingo, kas juos išskirtų iš Kinijos konkurentų.