Techninio SEO supratimas: Pagrindiniai svetainės sėkmės komponentai

Kaip „Google” mato jūsų puslapį?

„Google” ir kitos paieškos sistemos nuolat naršo po internetą per savo robotus, kurių užduotis – ateiti į puslapį, atvaizduoti jo turinį ir nusiųsti šią informaciją į pagrindinę duomenų bazę. Tam „Google” naudoja savo duomenų bazės centrą, vadinamą indeksu, į kurį patenka visos paieškos užklausos ir generuojami rezultatai. Šis vykstantis procesas gali būti vadinamas įvairiai ir dažnai vadinamas indeksavimu, nuskaitymu arba indeksavimo mechanizmu. Kad visas šis procesas būtų kuo greitesnis ir tikslesnis, būtina suprasti ir taikyti techninį SEO, kuris prasideda nuo išsamaus SEO audito ir yra skirtas rasti ir išspręsti visas problemas, dėl kurių puslapis lėtai ir neteisingai indeksuojamas. Kartu apžvelkime svarbiausius veiksnius, kurie gali trukdyti tinkamai indeksuoti.

Pagrindiniai techninio SEO komponentai

Greitis ir prieinamumas

Viena iš pagrindinių geros svetainės savybių yra greitis. Jei puslapis kraunasi per ilgai, naudotojas praras susidomėjimą ir išeis pas konkurentus. Todėl svarbu optimizuoti paveikslėlių dydį, naudoti greitą prieglobą ir pašalinti nereikalingus scenarijus. Padėti gali „Google” priemonė „PageSpeed Insights”, kuri analizuoja puslapio našumą ir pateikia rekomendacijas, kaip jį pagerinti.Patarimai, kaip pagerinti greitį:

• Naudokite šiuolaikinius vaizdų formatus, pvz., WebP, Avif
• Optimizuokite „JavaScript” ir CSS failus
• Sumažinkite HTTP užklausų skaičių.
• Įjunkite statinių failų spartinimą.

Reagavimas į mobiliuosius įrenginius

Remiantis ” Statcounter” duomenimis, daugiau nei 62 % visų naudotojų naudoja mobiliuosius įrenginius interneto paieškai. Jei jūsų svetainė nėra pritaikyta mobiliesiems įrenginiams, rizikuojate užimti žemesnę vietą paieškos rezultatuose. Optimizavimą mobiliesiems įrenginiams galite išbandyti naudodami ” Lighthouse” arba tiesiogiai savo mobiliajame įrenginyje.

Indeksavimas, robots.txt ir sitemap.xml

Kad jūsų svetainė būtų tinkamai indeksuojama, labai svarbu, kad paieškos sistemos ją rastų ir suprastų jos turinį. Google Search Console yra puikus įrankis, padedantis nustatyti indeksavimo problemas. Google Search Console visus puslapius, turinčius indeksavimo problemų, suskirsto į skirtingas grupes pagal jų neindeksavimo priežastis. Neindeksavimo problemos gali būti įvairios ir joms reikia skirti ypatingą dėmesį.

Pagrindiniai optimizavimo paieškos sistemoms elementai yra robots.txt ir sitemap.xml failai. Robots.txt naudojamas siekiant nurodyti paieškos robotams, į kuriuos puslapius jie turėtų patekti, o į kuriuos – ne, taip padedant optimizuoti žiniatinklio nuskaitymą.

🌐Situacijos žemėlapis(XML sitemap) – tai failas, kuriame paieškos sistemoms pateikiamas internete esančių URL adresų sąrašas, todėl joms lengviau juos aptikti ir padidėja tikimybė greičiau indeksuoti svarbius puslapius. Abu elementai tarnauja kaip naudingi įrankiai „Google” robotams.

Kas gali sutrukdyti indeksavimui?

• Neteisingai nustatytame robots.txt gali būti taisyklių, draudžiančių paieškos sistemoms indeksuoti tam tikrus puslapius
• Nėra svetainės žemėlapio.xml failo arba jis neatnaujintas.
• HTML puslapio antraštėje naudojant metažymą „noindex”, paieškos varikliams nurodoma neindeksuoti puslapio
• Blogas kanonizavimas arba jo nėra
• Interneto puslapių struktūra ir lėtas įkėlimo greitis trukdo indeksuoti.
• Dubliuojančio turinio problema ir prastos kokybės straipsnių turinys gali turėti įtakos indeksavimui
• Puslapio neprieinamumas – jei puslapis laikinai neprieinamas (pvz., dėl serverio gedimo), paieškos sistemos negali jo indeksuoti
• Prastos arba nepakankamos vidinės nuorodos gali apriboti puslapio turinio indeksavimą

Struktūriniai duomenys ir hreflang

Struktūriniai duomenys padeda paieškos sistemoms geriau suprasti puslapio turinį. Įdiegę Schema.org žymas, galite gauti turtingesnius paieškos rezultatus, pavyzdžiui, su apžvalgomis, vertinimais arba DUK.Struktūrizuotų duomenų įgyvendinimo patarimai:

• Naudokite tokias priemones kaip „Google Rich Results Test” , kad patikrintumėte žymų tikslumą.
• Pridėkite svarbios informacijos (pvz., produktų apžvalgų, receptų, renginių).
• Patvirtinkite kodą naudodami Schema Markup Validator

Atributashreflang reikalingas svetainėms, kurių turinys yra keliomis kalbomis. Jis padeda „Google” naudotojams rodyti teisingą puslapio kalbinę versiją pagal jų pasirinktą kalbą.Svarbios hreflang taisyklės:

• Nustatykite hreflang kiekvienai kalbinei versijai
• Naudokite jį HTML antraštėse, XML svetainės žemėlapiuose arba HTTP antraštėse
• Užtikrinkite, kad kalbų versijos būtų susietos tarpusavyje

URL struktūra ir nukreipimai

Svetainėse turėtų būti aiški, logiška ir suprantama URL struktūra, padedanti paieškos sistemoms ir naudotojams lengvai suprasti svetainės turinį. Trumpi, aprašomieji ir raktinių žodžių turtingi URL geriau tinka SEO, nes juos lengviau indeksuoti ir padidėja tikimybė, kad paieškos rezultatuose bus paspausta.Geras URL: www.myweb.com/chocolate-cake
Blogas URL: www.myweb.com/?p=12345

Patarimai dėl tinkamų URL adresų:

• Naudokite trumpus ir glaustus URL adresus
• Venkite nereikalingų URL parametrų
• Užtikrinkite, kad URL būtų naudojami raktiniai žodžiai

Jei keičiasi puslapio URL, svarbu naudoti 301 nukreipimą, kad išsaugotumėte SEO vertę ir nukreiptumėte lankytojus į naują puslapio versiją neprarasdami pozicijų paieškos sistemose. Tinkamai nustatyti nukreipimai padeda išvengti klaidų 404 ir pagerina naudotojų patirtį.

Tačiau, kalbant apie vidinius nukreipimus, reikia būti atsargiems, nes jie gali sulėtinti puslapio įkėlimo laiką ir be reikalo išleisti „Google” naršymo biudžetą.

Todėl juos reikėtų naudoti kuo rečiau arba jų vengti, o pakeisti išankstinę nuorodą į puslapį, kuris turi būsenos kodą 200.

404 klaidos ir jų sprendimas

404 (Not Found) klaida reiškia, kad prašomas puslapis neegzistuoja, o tai gali atsitikti jį ištrynus arba neteisingai pakeitus URL. Jei su ja susiduriate savo svetainėje, svarbu ją tinkamai išspręsti, kad sumažintumėte neigiamą poveikį SEO ir naudotojų patirčiai.

Kaip išspręsti 404 klaidos problemą?

Naudodamiesi „Google Search Console” arba ” Screaming Frog”peržiūrėkite, kurie puslapiai grąžina 404 būsenos kodą. Jei tokių yra, naudokite 301 nukreipimą. Jei yra atitinkamas puslapis su panašiu turiniu, naudokite 301 peradresavimą, kad nukreiptumėte senąjį URL adresą ir naudotojai, ir „Google” galėtų rasti tinkamą alternatyvą. Kitas sprendimas – sukurti pasirinktinį 404 klaidos puslapį, kuriame pridėtumėte naudingų nuorodų, navigacijos arba paieškos, kad lankytojai nepasiklystų ir galėtų tęsti kelionę į kitus puslapius. Stebėkite klaidas „Google Search Console” – reguliariai stebėkite indeksavimo ataskaitą, kad žinotumėte, kurie puslapiai grąžina 404, kad galėtumėte juos ištaisyti arba nukreipti. Ne kiekvienas 404 yra problema! Jei tai puslapis, kuriame nebėra tinkamo turinio, nukreipimo gali neprireikti. Svarbu pašalinti 404 klaidas iš svarbių ar dažnai lankomų puslapių.

Saugumas ir HTTPS

„Google” daug dėmesio skiria saugumui. Svetainės, kurios nenaudoja saugaus HTTPS protokolo, gali būti nubaustos. Jei nesate tikri, ar jūsų svetainė saugi, tiesiog pažvelkite į naršyklės adreso eilutę – jei joje matote užraktą, vadinasi, viskas gerai. Taip pat yra keletas internetinių įrankių, kuriais galima patikrinti, ar protokolas yra saugus.

💡Kas nors iš praktikos

Kai svetainė dingsta iš paieškos

Vieną dieną man paskambino ponas (dabar klientas) ir paklausė, ar galėčiau pažiūrėti į jo svetainę, nes ji iškrito iš „Google” paieškos. Vieną kartą ji ten yra, kitą kartą ne, ir jis tikriausiai praranda potencialius klientus. Sutarėme, kad „Google” indeksavimas yra netvarkingas ir čia reikia atlikti techninį auditą.

O problemos priežastis? Mažai kas supranta, kad domenas visada turi keturis variantus ( kopijas ), t. y. http://domain.com, http://www.domain.com, https://domain.com, https://www.domain.com .

Visi šie variantai turi būti nukreipti taip, kad gautas domenas būtų vienintelis su vadinamuoju saugumo sertifikatu https://-with. Šioje svetainėje nebuvo nustatytas tinkamas nukreipimas (iš http://), todėl „Google” tai buvo dubliuojanti svetainė ir be saugumo sertifikato. Iš pradžių „Google” indeksavo abi versijas, o vėliau nesaugiąją (http://) pažymėjo kaip ydingą ir nustojo rodyti visą puslapį. Įdiegus tinkamą nukreipimą ir iš naujo indeksavus, situacija buvo ištaisyta ir svetainė grįžo į paiešką.

Kai techninis auditas atskleidžia paslėptą problemą: paieškos šlamšto atakos atvejis

Techninis SEO auditas dažnai primena 🔎detektyvinį darbą – kuo giliau gilinatės į duomenis, tuo daugiau paslėptų problemų galite aptikti. Vienas įdomus atvejis, kurį neseniai sprendžiau, buvo įrodymas, kad ne visos 404 klaidos yra nekenksmingos.

Viskas prasidėjo nuo rutinos – peržiūrėjau „Google Search Console” ir pastebėjau padidėjusį 404 klaidų skaičių. Iš pirmo žvilgsnio – nieko neįprasto, bet kai įsigilinau, „šablonas” buvo aiškus. Dauguma šių klaidų buvo susijusios su URL adresais, kurie atrodė kaip internetinės paieškos rezultatai. Dar labiau įtartina buvo tai, kad URL adresas buvo parašytas kinų kalba.

Ėmiausi jį analizuoti ir greitai paaiškėjo, kad tai nėra įprastas naudotojo elgesys. Kažkoks šlamšto robotas reguliariai siuntė automatines paieškos užklausas, generuodamas neegzistuojančius puslapius, kurie GSC buvo registruojami kaip 404 klaidos. Tikslas buvo aiškus – užtvindyti žiniatinklį netikromis užklausomis, dėl kurių galėjo padidėti serverio apkrova, iššvaistyti „Google” naršymo biudžetą ir pablogėti svetainės našumas. Kadangi svetainė veikė „Apache” serveryje, šią problemą pavyko išspręsti – buvo patobulintas .htaccess failas. Šis atvejis mane dar kartą įtikino, kad SEO audito sudedamosios dalys susijusios ne tik su optimizavimu paieškos sistemoms, bet ir su jūsų svetainės apsauga nuo nepageidaujamų grėsmių. Net ir nedidelė šlamšto ataka gali sukelti rimtų problemų – nuo nereikalingos serverio apkrovos iki svetainės reitingo „Google” paieškoje sumažėjimo.Techninis SEO yra ne vienkartinis dalykas, o nuolatinis procesas, padedantis aptikti klaidas ne tik naujose svetainėse, bet ir nusistovėjusiose svetainėse, kurios palaipsniui praranda matomumą. Nesvarbu, ar tai būtų paieškos sistemų algoritmų pokyčiai, nauji techniniai reikalavimai, ar augantys naudotojų lūkesčiai, reguliarus techninis SEO auditas yra būtinas.

Techninis SEO optimizavimas: SEO svetainės audito kontrolinis sąrašas

• Patikrinkite, ar tinkamai naudojami metarobotai (index, follow/noindex, nofollow)
• Patikrinkite puslapio indeksavimą „Google Search Console” paieškos konsolėje
• Patikrinkite, ar robots.txt neblokuoja paieškos sistemų ir ar jame nustatytas kelias į sitemap.xml
• Įsitikinkite, kad sitemap.xml yra atnaujintas ir teisingai siunčiamas į GSC
• Išmatuokite puslapio greitį naudodami „Google PageSpeed Insights” ir GTMatrix
• Patikrinkite reaguojantį dizainą (Google Mobile-Friendly Test)
• Patikrinkite, ar svetainė apsaugota naudojant HTTPS
• Patikrinkite, ar nėra 404 klaidų, ir ištaisykite nukreipimus
• Patikrinkite, ar nėra 404 klaidų, ir, jei reikia, nukreipkite (301), kad pašalintumėte besidubliuojančius URL adresus (kanoninės žymos)
• Patikrinkite būsenos kodus (200, 301, 302, 404, 500) naudodami „Screaming Frog
• Įdiekite struktūrizuotus duomenis (Schema.org), kad būtumėte geriau matomi
• Nustatykite tinkamus hreflang atributus daugiakalbėms svetainėms
• Patikrinkite vidines nuorodas ir puslapių hierarchiją. Ar svarbiausi svetainės puslapiai yra greičiausiai pasiekiami?
• Įsitikinkite, kad URL adresai yra tinkami SEO (trumpi ir aprašomieji)

Vadovaudamiesi šiuo kontroliniu sąrašu galėsite geriau kontroliuoti techninius svetainės aspektus ir užtikrinti, kad ji būtų ne tik matoma paieškos sistemoms, bet ir veiksminga naudotojams. Reguliarus auditas ir techninis SEO optimizavimas yra ilgalaikės svetainės sėkmės pagrindas.

Dažniausiai užduodami klausimai