„TikTok” pristato dirbtinio intelekto turinio valdymą: vartotojai dabar gali koreguoti, kiek sugeneruoto turinio mato

„TikTok” jau kurį laiką stengiasi skaidriai pažymėti sukurtus vaizdo įrašus. Artimiausiomis savaitėmis ji pristatys naujus įrankius, kurie iš esmės paveiks dirbtinio intelekto sukurto turinio sklaidą ir tai, kaip vartotojai jį matys savo sklaidos kanale.

Elektroninei prekybai tai svarbus pokytis. „TikTok” šiandien yra vienas galingiausių produktų atradimo kanalų, o dirbtinio intelekto įrankiai paspartino turinio kūrimą tokiu mastu, apie kurį niekada nesvajojome.

Dirbtinis intelektas ateina į sklaidos kanalų personalizavimą

Naujas valdiklis bus rodomas skyriuje Temų valdymas, kur vartotojai jau galės nustatyti, kokio tipo turinys juos domina. Dabar taip pat bus dirbtinio intelekto sukurto turinio nustatymas. Tačiau tai nėra paprastas įjungimo ar išjungimo jungiklis. Vartotojai nustatys, ar nori matyti daugiau ar mažiau tokių vaizdo įrašų. Jei kam nors patinka dirbtinio intelekto turinys apie istoriją, „TikTok” jį siūlys dažniau. Jei kam nors nepatinka dirbtinis intelektas, algoritmas natūraliai jį nustums į šalį.

„TikTok” nėra pirmasis, sugalvojęs apriboti dirbtinio intelekto turinio rodymą. „Pinterest” jau siūlo panašų filtrą. Tačiau skirtumas tas, kad „TikTok” turi nepalyginamai agresyvesnį rekomendacijų algoritmą, todėl daro didesnę įtaką tam, ką mato vartotojai.

Todėl galime tikėtis, kad dirbtinio intelekto vaizdo įrašų pasiekiamumas bus mažiau nuspėjamas. Dalis auditorijos juos pridės, kita dalis filtruos. Turėtume būti pasirengę kampanijos našumo skirtumams net ir naudojant to paties tipo skelbimus.

Sourc: TikTok

„TikTok” sustiprina dirbtinio intelekto turinio ženklinimą per nematomą vandens ženklą

Antra svarbi naujovė yra nematomo vandens ženklo technologija, kurią gali perskaityti tik „TikTok”. Platforma jau naudoja C2PA turinio kredencialus – standartą, kuris į vaizdus ir vaizdo įrašus įterpia metaduomenis apie kilmę. Tačiau šis standartas turi silpnybę: kai vaizdo įrašas atsisiunčiamas, apkarpytas, redaguojamas ar įkeliamas iš naujo, šiuos duomenis techniškai galima pašalinti.

Nematomas vandens ženklas veikia skirtingai. Tai nėra įprastų metaduomenų dalis ir negali būti pašalinta redaguojant failą. „TikTok” pridės jį prie vaizdo įrašų, sukurtų naudojant savo įrankius (pvz., „AI Editor Pro”), arba prie vaizdo įrašų, kuriuose jau yra C2PA identifikatorius.

Tikslas – sugriežtinti ir automatizuoti dirbtinio intelekto turinio ženklinimą. „TikTok” nebepasikliaus tik tuo, ką kūrėjas žymi. Jei vaizdo įrašas buvo sukurtas naudojant dirbtinį intelektą, platforma jį atpažins ir automatiškai pridės etiketę.

Kategorijose, kuriose klientai turi matyti tikrą produktą ir tikėti tuo, ką žiūri, pavyzdžiui, kosmetikos, sveikatos, maisto ar prabangos prekėse, ryškus dirbtinio intelekto turinio ženklinimas gali būti žalingas ir sumažinti patikimumą. Štai kodėl svarbu atskirti, kokio tipo vaizdo įrašus kurti naudojant dirbtinį intelektą, o kuriuos ne.

Kaip dirbtinis intelektas veikia vertę ir pasitikėjimą vaizdo įrašais

„TikTok” savo ataskaitoje primena , kad dirbtinis intelektas yra jos kūrybinių ir saugumo įrankių dalis, tačiau ne mažiau svarbu sukurti mechanizmus, užtikrinančius skaidrų sukurto turinio ženklinimą. Štai kodėl dabar ji išbando paslėptą vandens ženklą ir naujas AI vaizdo įrašų reguliavimo galimybes rekomendacijose.

Platesniame platformos kūrimo kontekste matome, kad pagrindiniai žaidėjai eksperimentuoja su generuojamais vaizdo įrašais kaip nauju formatu. Tuo pačiu metu jie pradeda spręsti, kaip turėtų būti žymimas ir kontroliuojamas dirbtinio intelekto turinys.

Tai praktinis žingsnis, kuris nekalba apie tai, ar turėtų būti daugiau ar mažiau dirbtinio intelekto turinio, o apie tai, kad kai kurios platformos nori suteikti vartotojams galimybę nuspręsti patiems.

Tai gerokai kitokia strategija nei dirbtinio intelekto turinio stumdymas visur, kur technologija leidžia greitai jį gaminti. Į tai turėtų atkreipti dėmesį ir elektroninė prekyba.

Ką tai reiškia elektroninei prekybai ir rinkodarai

• AI vaizdo įrašų našumas nebus vienodas. To paties tipo turinys gali labai gerai veikti vienai vartotojų grupei ir vargu ar visai kitai. Tai priklausys nuo to, kaip žmonės nustatys dirbtinio intelekto lygį savo sklaidos kanale ir kokio tipo turiniui jie teikia pirmenybę.
• Automatinis dirbtinio intelekto turinio žymėjimas taps vis tikslesnis. Platformos galės atpažinti sukurtus vaizdo įrašus net ir kūrėjui jų nežymėjus. Prekių ženklams tai reiškia, kad net šiek tiek pakeistas ar iš naujo įkeltas dirbtinio intelekto turinys vis tiek bus atpažįstamas.
• Kūrybinis darbas turės suskaidyti į du pasaulius. AI turinys yra greitas ir efektyvus temoms testuoti ar sudėtingiems dalykams paaiškinti. Tačiau tikri vaizdo įrašai su žmonėmis išliks labai svarbūs, kai pasitikėjimas yra labai svarbus. Turėkite tai omenyje, ypač turiniui, skirtam padėti priimti galutinį sprendimą pirkti.
• Naudotojų elgsena gali keistis greičiau nei esame įpratę. Jei žmonės pradės sąmoningai riboti ar pridėti dirbtinio intelekto turinį, tai pakeis jų sklaidos kanalo sudėtį. Tai gali turėti įtakos tam, kurie vaizdo įrašų formatai ilgainiui stiprės, o kurie pradės silpnėti. Rinkodaros specialistai turės stebėti, ar jų auditorija labiau priklauso „dirbtiniam intelektui draugiškai” ar „dirbtinio intelekto vengiančiai” grupei.