„TikTok” pristato kelionių skelbimus – pirmasis skelbimo formatas, sukurtas specialiai kelionių įmonėms

Įmonės duomenimis, 84 % „TikTok” vartotojų bent kartą per mėnesį žiūri kelionių turinį. Du iš trijų vartotojų įvardija platformą kaip naudingiausią kelionių įkvėpimo šaltinį, o paieškoję „TikTok” jie 2,6 karto dažniau užsisakys patirtį.

Kaip veikia kelionių skelbimai

Naujasis formatas sujungia vaizdo įrašo skelbimus su dinaminėmis produktų kortelėmis. Šiose kortelėse pateikiama konkreti informacija – viešbučių pavadinimai, įvertinimai, kainos, skrydžių maršrutai ar galimos nuolaidos. Jie rodomi praėjus dviem sekundėms po vaizdo įrašo pradžios ir automatiškai slysta kas keturias sekundes.

Sistema dirba su kelionių kompanijų katalogais ir automatiškai sukuria personalizuotus skelbimus realiu laiku. Vienoje skelbimo vietoje gali būti iki 10 skirtingų produktų kortelių, o algoritmas parenka kiekvienam naudotojui tinkamiausias.

Trijų tipų skelbimų formatai

Kelionių skelbimai yra trijų versijų:

• Vienas vaizdo įrašas leidžia į vieną vaizdo įrašą pridėti iki 10 produktų kortelių.
• Katalogo vaizdo įrašas susieja kiekvieną vaizdo įrašą su konkrečiu produktu iš katalogo.
• Karuselės formatas automatiškai sukuria pristatymą iš produktų vaizdų su perbraukimo galimybe.

Visi formatai yra prijungti prie „Smart+” dirbtinio intelekto sistemos, kuri automatizuoja kampanijos nustatymą, skelbimų generavimą ir skelbimų pateikimo optimizavimą.

Orientuota į ketinimus pirkti

Pasak Davido Hoctoro, „TikTok” kelionių ir žaidimų JAV vertikalių vadovo, sistema naudoja specializuotą modelį, orientuotą į kelionių ketinimų nustatymą.

„Kelionių skelbimai sujungia kelionių ketinimų signalus su katalogo duomenimis, todėl jie gali pateikti atitinkamus skelbimus per visą kliento kelionę – nuo atradimo iki užsakymo”, – paaiškino Hoctor.

„Expedia Group”, valdanti „Expedia”, „Vrbo” ir „Hotels.com” prekės ženklus, patvirtino naudodama naują formatą. Jochen Koedijk, grupės rinkodaros vadovas, teigė, kad kelionių skelbimai leidžia pasiekti keliautojus svarbiausiais planavimo momentais.

Kodėl dabar

„TikTok” reaguoja į besikeičiantį vartotojų elgesį. Žmonės nebeieško tik konkrečių vietų – jie jas atranda atsainiai naršydami socialiniuose tinkluose. Taigi platforma pereina nuo grynai pramogų prie tiesioginio komercinio poveikio.

Naujasis formatas yra prieinamas kelionių kompanijoms visame pasaulyje. „TikTok” dar nepaskelbė informacijos apie kainas ar minimalius biudžetus, reikalingus kelionių skelbimų kampanijoms pradėti.