TikTok rinkos apimtis: Pirma tokia analitinė platforma pradedama naudoti, nes paieškos aktyvumas šoktelėjo 40 proc.

Kas yra „TikTok Market Scope”?

Šiuo įrankiu „TikTok” siekia pateikti vieningą naudotojų elgsenos, organinio ir mokamo turinio našumo bei dabartinių rinkos tendencijų apžvalgą. Tikslas – išspręsti įsisenėjusią reklamuotojų problemą: fragmentiškus duomenis apie vartotojų elgseną ir netikrumą dėl to, kas iš tikrųjų veikia kampanijose. TikTok žada įžvalgas apie:

• auditorijos elgseną įvairiuose pirkimo piltuvėlio etapuose
• koks turinys iš tiesų skatina konversijas, o koks ne
• prekės ženklo būklę, įskaitant nuotaikas, rinkos dalį ir pramonės tendencijas
• produktų ir kainų tendencijas (tik „TikTok Shop” klientams)

Tikslas – paversti „TikTok” ne tik pasiekiamumo kanalu, bet ir visaverte efektyvumo platforma.

Ką tiksliai siūlo „Market Scope

1. Auditorijos turto modulis Modulis, skirtas auditorijos judėjimui pirkimo piltuvėlyje – nuo prekės ženklo atradimo iki konversijos. Jame galima žymėti auditorijos segmentus ir tiesiogiai orientuotis per „TikTok Ads Manager”. Ypač tinka prekių ženklams, norintiems tiksliai žinoti, kas ir kaip reaguoja į jų turinį.
2. Prekės ženklo svarstymo skelbimai Naujas skelbimų formatas, skirtas naudotojams viduriniame piltuvėlio etape. Ši grupė jau žino prekės ženklą, bet dar nepirko. TikTok teigia, kad šios grupės vartotojų konversijos tikimybė yra 14-16 kartų didesnė, palyginti su pradinio susidomėjimo etapo vartotojais. Šiuo metu šis formatas prieinamas tik pasirinktose rinkose.
3. Prekės ženklo suvokimo modulis Šis modulis pirmiausia skirtas didesniems prekės ženklams. Gausite įžvalgų apie prekės ženklo suvokimą, konkurenciją ir apie tai, kokios paieškos ir kūrėjai šiuo metu sulaukia atgarsio jūsų pramonėje. Jis gali padėti kuriant kūrybą arba kuriant prekės ženklo strategiją.
4. Prekių modulis (tik „TikTok” parduotuvėje ) Išskirtinis modulis, skirtas „TikTok” parduotuvės pardavėjams. Jame pateikiama įžvalgų apie produktų našumą, kategorijos tendencijas, GMV, kainų tendencijas ir naudotojų paklausą. Jis tinka prekių ženklams, norintiems optimizuoti savo pasiūlą ir kainodarą remiantis tiesiogiai platformos duomenimis.

Kaip iš „TikTok” rinkos apimties e. prekyboje išgauti didžiausią vertę

TikTok Market Scope yra aiškus signalas, kad platforma nori atlikti didesnį vaidmenį ir veiklos rinkodaros srityje. Prekės ženklams, kurie jau naudojasi „TikTok”, ypač per „TikTok Shop”, šios naujos analizės priemonės galėtų padėti optimizuoti kampanijas, tikslus ir turinį. Vis dar abejojama, ar šie duomenys bus tikrai naudingi praktikoje. TikTok vis dar nepasiekia tokio tikslaus tikslingumo lygio, kokį siūlo Meta ar Google, tačiau Market Scope yra žingsnis į priekį.