TV evoliucija: Kintantys žiūrovų įpročiai ir poveikis prekės ženklui

Tyrimas patvirtina tai, ką įtaria daugelis rinkodaros specialistų: televizijos žiūrėjimas keičiasi. Daugiau nei pusė europiečių (52 proc.) ilgo formato turinio žiūrėjimą „YouTube” per televiziją laiko „televizijos žiūrėjimu”. Tą patį apie naudotojų kuriamą turinį teigia tik 22 %. Tai įrodo, kad svarbu ne įrenginys, o turinio tipas ir kokybė. „Televizijos žiūrėjimas” jau nebereiškia to, ką reiškė anksčiau. Todėl visų vaizdo įrašų peržiūrų grupavimas į vieną rodiklį yra klaidinantis. Žmonės skiria turinio tipus ir formatus, o tai turi įtakos jų reklamos suvokimui.

Source: RTL AdAlliance

Reklamomis remiamų transliacijų modelių daugėja

Kylant kainoms ir nuovargiui nuo prenumeratos, populiarėja reklamos palaikomos nemokamos arba pigesnės paslaugos. Beveik trečdalis europiečių pereina prie šių modelių. Tai reiškia, kad atsiranda erdvės naujoms reklamos galimybėms. Prekių ženklams tai galimybė mažesnėmis sąnaudomis veiksmingai pasiekti auditoriją. Tačiau būtina stebėti pokyčius ir pasinaudoti tinkamu momentu.

Linijinė televizija vis dar dominuoja

Nors žiūrėjimo formos fragmentuojasi į mažesnius segmentus, 59 % europiečių, įsijungę televizorių, pirmiausia renkasi tradicinį linijinį arba archyvinį turinį (BVOD). Ypač tokiuose žanruose kaip žinios, sportas ar pramogos, jis vis dar užima tvirtą poziciją.

Kampanijoms, skirtoms didelei auditorijai ar kultūriniams momentams, linijinė televizija tebėra vertinga. Tačiau skaitmeninė televizija užtikrina lankstumą ir papildomą pasiekiamumą.

Source: RTL AdAlliance

TV evoliucija: TV reklamos lūkesčiai yra didesni

Apklausa rodo, kad didėja atotrūkis tarp pasitikėjimo tradicine žiniasklaida (radiju, televizija, spauda) ir tokiomis platformomis kaip „TikTok” ar „YouTube”. Pasitikėjimas šiais senesniais formatais didėja, o tai turi esminės įtakos prekės ženklo suvokimui ir reklamos saugumui.

Tai susiję ne tik su turiniu, bet ir su aplinka. Dezinformacijos eroje žiniasklaidos patikimumas vaidina svarbų vaidmenį nustatant, kaip stipriai reklama rezonuoja.

Source: RTL AdAlliance

Žiūrovai kelia didesnius reikalavimus linijinės televizijos reklamai – 67 % tikisi, kad ji bus informatyvi, o daugiau nei pusė nori ir emocinio ar pramoginio aspekto. Priešingai, jie nusivilia „YouTube” reklamomis. Jie vertina jas kaip trikdančias, o žiūrovams nepatinka, kad jų yra per daug.

Vaizdo turinio peržiūrai reikia paprastumo ir vietos

Kaip pabrėžė ir „RTL AdAlliance”, ir agentūra „Publicis”, rinkai reikia paprastesnių sprendimų ir daugiau lankstumo. Pasaulinis pasiekiamumas vis dar svarbus, tačiau tikrieji rezultatai pasiekiami, kai turinys pritaikomas prie vietos konteksto.

KTV yra dabartinė tendencija, kuri lėtai, bet užtikrintai tampa tvirta vaizdo įrašų strategijos dalimi. Turinio kokybė, platformos patikimumas, žiūrėjimo kontekstas ir vietiniai pageidavimai – tai kintamieji, kurie šiandien lemia sėkmę.

Ketvirtasis tyrimo ” Naujasis svetainės gyvenimas” leidimas paremtas kiekybiniais tyrimais, atliktais 2025 m. sausio 25 d. – vasario 7 d. Internetinėje apklausoje dalyvavo daugiau kaip 12 500 18-64 metų amžiaus respondentų iš 15 šalių, įskaitant visas pagrindines Europos rinkas ir JAV. Kiekvienoje šalyje apklausoje dalyvavo nuo 700 iki 1 000 žmonių, o atranka buvo vykdoma kvotų metodu pagal amžių, lytį, regioną ir užimtumo statusą. Duomenis rinko „Norstat”.