„WhatsApp” tyliai išleidžia skelbimus 2 milijardams vartotojų

„Galėsite rasti naują verslą ir lengvai pradėti su juo pokalbį apie jo reklamuojamą produktą ar paslaugą”, – naujausiame pranešime atskleidė „WhatsApp”.

Štai kas iš tikrųjų vyksta užkulisiuose: „Meta” tyliai diegia reklamą „WhatsApp” būsenos atnaujinimuose – tose išnykstančiose istorijose, kurias kasdien tikrina milijonai žmonių. Apsisukimas? Šios reklamos bus rodomos sklandžiai tarp jūsų draugų pranešimų, todėl jos beveik nesiskirs nuo įprasto turinio. Tai ne pirmas „Meta” „rodeo” su „WhatsApp” monetizacija. Dar 2018 m. jie bandė į platformą įtraukti skelbimus, bet greitai pasitraukė, kai naudotojai sukilo dėl susirūpinimo privatumu. Atsakomoji reakcija buvo greita ir privertė technologijų milžinę visiškai persvarstyti savo požiūrį. Tačiau kažkas pasikeitė. Beveik prieš dešimtmetį už „WhatsApp” 19 mlrd. dolerių sumokėjusi bendrovė dabar yra įsitikinusi, kad įveikė kodą, kaip iš platformos uždirbti rimtų pinigų, neatstumiant privatumą saugančių vartotojų.

Slaptasis padažas?

„WhatsApp” naudos „ribotą informaciją”, įskaitant jūsų šalį, pasirinktą kalbą, kanalus, kuriuos sekate, ir tai, kaip sąveikaujate su reklaminiu turiniu. Naudotojams, kurie „WhatsApp” yra susieję su kitomis „Meta” paskyromis, tikslinė atranka bus sudėtingesnė– bus naudojamas platesnis skaitmeninis pėdsakas „Facebook” ir „Instagram” paskyrose. Tačiau tikrasis žaidimo pokytis gali būti „Reklamuojami kanalai” – funkcija, leidžianti prekių ženklams mokėti už jų turinio išryškinimą tam skirtose erdvėse. Šis žingsnis sukuria visiškai naujus pajamų srautus tiek „Meta”, tiek turinio kūrėjams ir gali paversti „WhatsApp” iš paprastos žinučių siuntimo programėlės teisėta verslo platforma.

Source: blog.whatsapp.com

Laikas negali būti kritiškesnis. Tradicinei socialinės žiniasklaidos reklamai tampant vis brangesnei ir mažiau efektyviai, įmonės desperatiškai ieško naujų būdų, kaip pasiekti vartotojus. Intymi ir patikima „WhatsApp” aplinka siūlo tai, su kuo konkurentai tiesiog negali lygintis – tiesioginę prieigą prie asmeniškiausios žmonių bendravimo erdvės. Tačiau išlieka klausimų dėl naudotojų tolerancijos. Ar žmonės sutiks su reklama savo privačių žinučių ekosistemoje? Pirmieji rodikliai rodo, kad atsakymas priklauso tik nuo įgyvendinimo. Kitaip nei įkyrūs iššokantys langai ar reklaminiai skydeliai, šios reklamos natūraliai įsilieja į esamus naudotojų elgsenos modelius. Galutinis išbandymas vyks besivystančiose rinkose, kuriose „WhatsApp” dominuoja bendravimo ir prekybos srityje. Jei ši strategija ten bus sėkminga, ji gali iš esmės pakeisti mūsų požiūrį į žinučių siuntimo programėlių monetizavimą visame pasaulyje. Skelbimai pradedami platinti nedelsiant, nors „Meta” nenurodė, kuriuose regionuose jie bus rodomi pirmiausia. Viena aišku: žinučių siuntimo programėlių kraštovaizdis pasikeis visiems laikams.