„YouTube” šortai išplečia reklamavimo galimybes

„YouTube Shorts” tapo unikalia platforma auditorijai pasiekti. Pažvelkime į naujus skelbimų formatus ir valdiklius.

„Prekių ženklams „YouTube” yra vieta, kur galite pasiekti ir bendrauti su auditorija per visą pirkimo kelionę, įskaitant „YouTube Shorts”, kuri dabar gali būti iki 3 minučių trukmės. Tiesą sakant, remiantis „Morgan Stanley AlphaWise” tyrimu, 40% „YouTube Shorts” vartotojų visai nenaudoja „Instagram Reels” ar „TikTok”, – teigė „Google”.

Išskirtinės šortų kampanijos

Dabar prekių ženklai gali dėti skelbimus tik skiltyje „Trumpi filmai„, optimizuodami reklamas trumpos formos turinio mobiliesiems vartotojams.

Interaktyvūs skelbimai su lipdukais

Metų pabaigoje reklamuotojai gali naudoti lipdukus „Shorts” skelbimuose, kurie automatiškai generuojami iš produktų vaizdų. Siekiama, kad trumpų filmų skelbimai būtų interaktyvesni ir patrauklesni naudotojams.

Animuoti vaizdo skelbimai, skirti „Demand Gen” kampanijoms

Šie skelbimai piešia produktų vaizdus iš „Google Merchant Center” ir pateikia juos animuotu formatu, skirtu „Demand Gen” kampanijoms, paversdami statinius vaizdus dinamiškesniais reklamavimo vienetais ir padidindami įtraukimo rodiklius. Privalumas yra jų prieinamumas visame pasaulyje.

Patobulinti našumo matavimo įrankiai

„Google” pristato naujus įrankius, skirtus „Shorts” skelbimų efektyvumui įvertinti. Siekiama, kad kūrėjai geriau suprastų savo kampanijos poveikį.

Pirmasis iš šių įrankių yra pardavimų pakėlimo matavimas per trečiąsias šalis. Prekių ženklai galės nustatyti, kaip trumpųjų filmų skelbimai veikia faktinius pardavimus, ir susidaryti aiškesnį vaizdą apie reklamavimo poveikį konversijoms.

Kitas privalumas yra informuotumo didinimo apklausos, integruotos tiesiai į „Shorts” aplinką. Šios apklausos leidžia prekių ženklams tiesiogiai stebėti prekės ženklo žinomumo ar naudotojų susidomėjimo pokyčius ten, kur naudotojai yra aktyvūs. Šie įrankiai leidžia prekių ženklams ne tik geriau suprasti, kaip jų skelbimai veikia klientus, bet ir efektyviau taikyti bei pritaikyti turinį, kad būtų pasiekti geresni rezultatai.

AI kampanijos ir formato lankstumas

„Google” tobulina dirbtiniu intelektu pagrįstas kampanijas, vykdomas „YouTube”, įskaitant „Shorts” ir „In-Stream” formatą. Šis naujinys suteikia prekių ženklams galimybę patobulinti skelbimų rodymą pagal kampanijos tikslus.

„Google” pristatė naujus valdiklius , leidžiančius reklamuotojams nuspręsti, kur rodyti jų skelbimus – tik per trumpus vaizdus, tik sraute ar abiem formatais vienu metu. Tokiu būdu reklamuotojai gali geriau optimizuoti pasiekiamumą ir naudotojų įtraukimą, atsižvelgdami į auditorijos elgseną skirtingais formatais.

Kitas patobulinimas yra dirbtinio intelekto naudojimas automatiniam vaizdo formato koregavimui. Dabar „Google” dirbtinis intelektas gali pritaikyti skelbimų dydžius, kad jie atitiktų įvairius „YouTube” formatus, išlaikant svarbius prekės ženklo elementus. Šis išmanus požiūris užtikrina, kad reklama išliktų efektyvi ir vizualiai nuosekli, nepriklausomai nuo to, kur ji rodoma, taip padidinant bendrą jos našumą visoje platformoje.

Kūrėjai atlieka svarbų vaidmenį „YouTube”, todėl „Google” plečia įrankius prekių ženklams, norintiems efektyviai išnaudoti savo potencialą kuriant auditorijos ryšius.

Partnerystės skelbimai per „BrandConnect”, pasiekiami visame pasaulyje, leidžia el. prekybos prekių ženklams įtraukti kūrėjų sukurtus vaizdo įrašus į savo kampanijas. Remiantis „Google” duomenimis, šių skelbimų, bendradarbiaujančių su „YouTube Shorts” kūrėjais, konversijų rodikliai yra iki 20 proc. didesni, palyginti su skelbimais, kuriuose yra tik prekės ženklo turinio.

„Google” taip pat pristatė naujas vaizdo įrašų susiejimo API ir centralizuotą bendradarbiavimo valdymą. Ši API leidžia prekių ženklams tvarkyti kelias vaizdo įrašų susiejimo užklausas su kūrėjais, o centralizuota „Google Ads” informacijos suvestinė žymiai supaprastina šių partnerysčių stebėjimą ir valdymą.

„YouTube” pasirinkimo ir kūrėjų perėmimo parinktys

Vykdant į žinomumą orientuotas kampanijas, „YouTube Select” dabar siūlo 100 proc. balso dalį pasirinktų kūrėjų pagrindiniuose kanaluose. Tai suteikia prekės ženklams išskirtinį buvimą šiuose kanaluose.

Deja, ši parinktis šiuo metu pasiekiama tik JAV, tačiau „Google” planuoja platesnį visuotinį išleidimą 2025 m.

Šis naujas priemonių rinkinys atspindi „Google” dėmesį lanksčių, išmatuojamų ir kūrybiškų reklamavimo formatų teikimui „YouTube”. Atnaujintomis taikymo parinktimis, patobulintais vertinimo įrankiais ir išplėstu kūrėjų bendradarbiavimu siekiama padėti prekių ženklams efektyviau pasiekti auditorijas kiekviename pirkimo proceso etape platformoje, apimančioje tiek trumpos, tiek ilgos formos turinį.