A/B testavimas

A / B testavimas, taip pat žinomas kaip padalijimo testavimas, yra dviejų tinklalapio, el. laiško ar kito skaitmeninio turinio versijų palyginimo metodas, siekiant nustatyti, kuri iš jų veikia geriau. Atsitiktinai suskirsčius svetainės lankytojus ar el. pašto gavėjus į dvi grupes, A/B testavimas leidžia rinkodaros specialistams patikrinti skirtingų dizaino elementų, tokių kaip antraštės, vaizdai ir raginimai veikti, efektyvumą.

Pagrindinės sąvokos:

• Padalijimo testavimas: dviejų skaitmeninio turinio versijų palyginimo metodas, siekiant nustatyti, kuri iš jų veikia geriau.
• Konversijų rodiklis: naudotojų, kurie atlieka norimą veiksmą, pvz., atlieka pirkimą arba užpildo formą, procentinė dalis.
• Kontrolinė grupė: grupė naudotojų, kurie nesusiduria su nauja turinio versija, naudojama kaip atskaitos taškas palyginimui.
• Apdorojimo grupė: naudotojų, kuriems rodoma nauja turinio versija, grupė.

Pavyzdys: Rinkodaros specialistas nori patikrinti, ar nauja antraštė pagerins jo svetainės konversijų rodiklį. Jie sukuria dvi pagrindinio puslapio versijas: A versiją su sena antrašte ir B versiją su nauja antrašte. Atsitiktinai suskirstę svetainės lankytojus į dvi grupes, jie gali palyginti kiekvienos versijos našumą ir nustatyti, kuri iš jų veikia geriau.