C2C reiškia klientą klientui. Vienas iš e. prekybos modelių, kai vartotojai prekiauja arba keičiasi prekėmis vieni su kitais interneto platformoje. Tam tarpininkauja kita platforma, kurioje pagal rinkos klasifikaciją vartotojai daugiausia keičiasi produktais arba informacija ir patirtimi apie šiuos produktus ar paslaugas. Tai gali būti įvairūs mainai ar aukcionai, pvz., Ebay.com ar Vinted.com.
Internetinės prekyvietės ir elektroninės parduotuvės: Kas laimi pasaulinėje elektroninėje prekyboje?
E. prekybos pramonė susiduria su pagrindiniu klausimu, kuris verslo modelis duoda geriausius rezultatus, t. y. rinkodara ir elektroninės parduotuvės. Naujausi žinomos analitikos bendrovės ECDB statistiniai duomenys pateikia vienareikšmišką atsakymą: interneto prekyvietės lenkia tradicines interneto parduotuves, ir ši tendencija atrodo vis akivaizdesnė.