Kas yra „Google” pirkinių skelbimai?

„Google” pirkinių skelbimai (anksčiau vadinti produktų sąrašo skelbimais arba PLA) – tai vaizdinės reklamos formatas, kuriuo produktai pristatomi tiesiogiai „Google” paieškos rezultatuose ir skirtuke „Pirkiniai”. Šiuose skelbimuose rodomi produktų vaizdai, pavadinimai, kainos, parduotuvių pavadinimai ir specialūs pasiūlymai, todėl vartotojai, prieš paspausdami, gauna svarbiausią informaciją apie pirkinį.

Pagrindinės funkcijos:

• Vizualinis formatas: Produktų vaizdai matomi paieškos rezultatuose.
• Produktų kanalu paremtas: Naudojami struktūrizuoti produkto duomenys iš prekybininko „Google Merchant Center”.
• Aukcionu pagrįsta kainodara: Reklamuotojai siūlo ne raktinius žodžius, o produkto matomumą
• Išmaniosios kampanijos parinktys: Automatizuotas siūlymas ir tikslinė atranka per „Performance Max” kampanijas
• Lyginamoji prekyba: Leidžia vartotojams lengvai palyginti skirtingų mažmenininkų produktus.

Privalumai elektroninės prekybos įmonėms:

• Didelis ketinimas pirkti: Tiksliniai vartotojai, aktyviai ieškantys konkrečių produktų
• Kvalifikuotas srautas: Iš anksto filtruota auditorija, kuri prieš spustelėdama gali pamatyti kainą ir išvaizdą
• Geresnė investicijų grąža: Dažnai pasiekiamas didesnis konversijos rodiklis nei naudojant tik tekstinius skelbimus
• Prekės ženklo matomumas: Produktai rodomi paieškos rezultatų viršuje ir skirtuke „Pirkiniai”.
• Vietinio inventoriaus skelbimai: Galimybė išryškinti netoliese esančiose fizinėse parduotuvėse esančius produktus

Įgyvendinimo reikalavimai:

Norėdami naudoti „Google Shopping” skelbimus, prekybininkai turi:

1. Sukurti „Google Merchant Center” paskyrą
2. įkelti ir tvarkyti „Google” specifikacijas atitinkantį produktų kanalą
3. susieti savo „Merchant Center” su „Google Ads” paskyra
4. Sukurti apsipirkimo kampanijas arba „Performance Max” kampanijas

„Google” pirkinių skelbimai ypač veiksmingi elektroninės prekybos įmonėms, turinčioms ryškią produktų vaizdinę medžiagą, konkurencingas kainas ir platų produktų su unikaliais identifikatoriais (pvz., GTIN, MPN ar prekės ženklų pavadinimais) sąrašą.