Kas yra IRL?

Akronimas IRL reiškia„In Real Life” (realiame gyvenime), t. y. realiame pasaulyje. IRL patirties kampanija – tai rinkodaros veikla, vykdoma už interneto aplinkos ribų, fiziškai, realiame pasaulyje. Tikslas – sukurti stiprią asmeninę patirtį, kurią žmonės įsimins ir, idealiu atveju, apie kurią kalbės toliau – tiek su aplinkiniais, tiek socialinėje žiniasklaidoje. Kitaip nei skaitmeninė reklama ar turinys, kurį matome ekranuose, IRL kampanijos įtraukia pojūčius ir emocijas ir dažnai tiesiogiai sąveikauja su produktu ar prekės ženklu vietoje.IRL kampanijų pavyzdžiai:

• Iškylanti parduotuvė netradicinėje vietoje (pvz., aikštės viduryje arba festivalyje), kurioje žmonės gali išbandyti arba įsigyti produktų.
• Patirtinis renginys– pavyzdžiui, prekės ženklas organizuoja koncertą, parodą ar specialų seminarą.
• Interaktyvi instaliacija gatvėje, kuri vilioja praeivius įsitraukti ir patirti ką nors netikėto ar smagaus.
• Gatvės rinkodara – kūrybiniai pasirodymai tiesiogiai gatvėse (pvz., flashmobas, performansas, vizualinės viešųjų erdvių transformacijos).

IRL kampanijos padeda prekių ženklams užmegzti autentiškus ryšius su žmonėmis. Kai patiriame ką nors tikro, įsimename tai daug stipriau. O jei patirtis yra išskirtinė, mėgstame ja dalytis – tai natūraliai susieja IRL kampaniją su interneto pasauliu. Jos gali būti panašios į partizaninę rinkodarą, tačiau tarp jų yra tam tikras skirtumas:

• IRL patirtis = stipri patirtis, dažnai suplanuota, teigiama ir interaktyvi.
• Partizaninė rinkodara = kūrybinis smūgis, neatitinkantis lūkesčių, paprastai be įspėjimo ir skirtas dėmesiui patraukti.