Kas yra prekės ženklo populiarinimo tyrimai?

Tyrimo metodas, matuojantis, kaip reklamos kampanijos veikia prekės ženklo suvokimą tikslinėje auditorijoje.

Kaip tai veikia:

• Skelbimų rodymas bandomajai žmonių grupei
• Apklauskite juos naudodami trumpus klausimynus
• Atsakymų palyginimas su kontroline grupe, kuri nematė skelbimų
• Prekės ženklo metrikos „padidėjimo” (padidėjimo) įvertinimas

Pagrindiniai matuojami rodikliai:

• Prekės ženklo žinomumas – Ar žmonės atpažįsta jūsų prekės ženklą?
• Prekės ženklo suvokimas – Ką jie mano apie jūsų prekės ženklą?
• Pirkimo ketinimas – Ar jie pirktų iš jūsų?
• Skelbimo atšaukimas – ar jie prisimena, kad matė jūsų skelbimą?
• Pranešimų asociacija – Ar jie susieja jūsų žinutę su jūsų prekės ženklu?

Įgyvendinimo metodai:

1. Vietinės apklausos – integruotos tiesiai į tokias platformas kaip „LinkedIn”, rodomos naudotojams po skelbimo rodymo
2. Apklausos už platformos ribų – nepriklausomi tyrimai per trečiųjų šalių teikėjus, tokius kaip „Nielsen”

Kodėl B2B įmonės jį naudoja: Tradicinė metrika, pvz., parodymai, paspaudimai ir PR, nerodo, kas vyksta žmonių galvose. Prekės ženklo populiarinimo tyrimai vertina psichologinį kampanijų poveikį – ar jūsų skelbimai iš tikrųjų pakeitė sprendimų priėmėjų požiūrį į jūsų prekės ženklą, o tai galiausiai daro įtaką pirkimo sprendimams po kelių mėnesių per ilgus B2B pardavimo ciklus.

Praktinė vertė: Pateikia kiekybiškai įvertinamus duomenis, kad parodytų prekės ženklo kampanijos efektyvumą finansų direktoriams ir suinteresuotosioms šalims, kurioms reikia konkrečių skaičių, neapsiribojančių tuštybės metrika.