Ar kuriate podkastą be vaizdo įrašo? Praleidžiate žiūrovus

Neseniai atliktas tyrimas rodo, kad 42 proc. suaugusiųjų JAV pirmenybę teikia podkastams su vaizdo įrašu. Palyginti su 32 proc. 2022 m. pabaigoje, tai yra gerokai daugiau, ir ši tendencija pastebima visose kartose. Kaip pagrindines savo pirmenybės priežastis klausytojai nurodo geresnę galimybę susikaupti (89 %) ir galimybę matyti dalyvių veido išraiškas (87 %). Tokios platformos kaip „YouTube” iš to gauna naudos – joms pavyko pasiekti pirmąją vietą tarp populiariausių podkastų platformų. Su 36 % klausytojų jos gerokai lenkia „Spotify” (23 %) ir „Apple Podcasts” (13 %).

Skaičiai patvirtina, kad jei iki šiol vaizdo įrašų turinys nebuvo jūsų rinkodaros strategijos dalis, laikas tai pakeisti. Vaizdo podkastai siūlo dviejų lygmenų įsitraukimą – derina garso intymumą ir vaizdo įrašo vizualinį patrauklumą, užtikrindami pasitikėjimo stiprinimą ir geresnį ryšį su auditorija.

Kodėl tai svarbu e. prekybai?

1. Didesnis matomumas per socialinę žiniasklaidą

Vaizdo įrašai iš podkastų užplūsta socialinius tinklus – 45 % suaugusiųjų teigia matę tokius įrašus internete. Šios ištraukos dažnai būna patrauklesnės už įprastus įrašus, todėl jos yra galinga priemonė didinti prekės ženklo matomumą. Elektroninės prekybos įmonėms tai suteikia galimybių:

• dalytis produktų istorijomis
• kurti mokomąjį turinį arba pamokas
• atkreipti dėmesį į klientų atsiliepimus

2. Podcast’ai kaip namų palydovas

Dauguma klausytojų podkastus vartoja namuose ir naudoja juos kaip „pramoginį palydovą”, panašiai kaip anksčiau televiziją. Tai puikiai dera su e. prekybos strategijomis, orientuotomis į auditoriją atsipalaidavusioje ir netrikdomoje aplinkoje. Taip padidėja tikimybė, kad jie įsitrauks į firminį turinį.

3. Pasiekite jaunesnes kartas

Z ir tūkstantmečio kartos atstovai – dvi grupės, šiuo metu dominuojančios e. komercijos išlaidose, – ypač traukia vaizdo įrašų podkastus. Tai taip pat suteikia galimybę naudoti antraštes ir aprašymus, kurie išties populiarūs tarp Z kartos atstovų (73 %).

Kokios podkastų temos yra madingos?

Šiuo metu podkastų pasaulyje dominuojantis turinys apima naujienas (76 %) ir tiriamąją žurnalistiką (72 %). Jaunesnės kartos atstovai taip pat ieško edukacinių ir informacinių temų. Susidomėjimas šių sričių turinio podkastais suteikia galimybę prekių ženklams ir žiniasklaidai kurti daugialypės terpės formatus, kurie ne tik informuoja, bet ir novatorišku požiūriu pasiekia naujas auditorijas.

Kaip naudoti vaizdo įrašų podkastus e. prekyboje?

• Suteikite vertę klausytojams

Sukurkite savo podkastą, pateikdami įdomų turinį apie savo produktus arba remdamiesi savo pramonės šakos žiniomis. Arba pabandykite pristatyti savo komandos narius ar įtakingus asmenis.

• Naudokite klipus socialiniuose tinkluose

Iš pirmiau pateiktų duomenų aišku, kad vaizdo įrašas padės „humanizuoti” jūsų prekės ženklą. Be to, ištraukomis galite lengvai dalytis kitose platformose, pavyzdžiui, „TikTok”, „Instagram” ir „YouTube Shorts”. Tai padidins jūsų matomumą ir įsitraukimo galimybes.

• Strateginis skelbimų talpinimas

Apsvarstykite galimybę bendradarbiauti su kūrėjais, kurie pasiekia panašią auditoriją. Prekės ženklai gali orientuotis į jų segmentui aktualias transliacijas ir reklamuoti produktus be tiesioginio palyginimo. Reklama taip pat gali būti labiau vietinio formato – pavyzdžiui, prekės ženklo paminėjimai, išskirtinės nuolaidos klausytojams arba epizodų rėmimas, kuris stiprina pasitikėjimą ir didina pardavimus.

• Dalyvaukite tiesioginiuose podkastų renginiuose

Bendrovės „Morning Consult” atliktas tyrimas atskleidė, kad 41 proc. suaugusių JAV klausytojų domisi galimybe dalyvauti tiesioginiuose podkasto įrašuose. Tiesioginių įrašų organizavimas gali būti unikalus būdas prekių ženklams kurti bendruomenę ir lojalumą.

Vaizdo podkastų populiarėjimas rodo, kaip vartotojai vartoja žiniasklaidą. Šis formatas sujungia pramogą ir asmeninį interesą ir yra puikus būdas labiau įtraukti sekėjus.

Investuodami į vaizdo įrašų turinį, prekių ženklai gali užimti pirmaujančią poziciją bendravimo su klientais srityje.