3 min. skaitymas

Europos rinkos lyderių ataskaita rodo, kad vietinių žaidėjų skaičius auga

Europos rinkos kraštovaizdis yra ryškus šiuolaikinės e. prekybos kontrastas. Nors "Amazon" ir "eBay" sulaukia daug dėmesio, jos užima tik 31 proc. visos Europos rinkos srauto, todėl atsiranda vietos įvairiems konkurentams klestėti. Europos rinka išlieka labai susiskaidžiusi - nuo grynųjų platformų iki mažmenininkų valdomų įmonių, nuo plataus profilio specialistų iki kategorijų specialistų, o tai rodo ir galimybes, ir nuolatinę raidą. Šiame internetinės mažmeninės prekybos tyrime nagrinėjami pagrindiniai žaidėjai, verslo modeliai ir dinamika, lemiantys Europos skaitmeninės prekybos ateitį.

Šį straipsnį jums išvertė dirbtinis intelektas
Europos rinkos lyderių ataskaita rodo, kad vietinių žaidėjų skaičius auga
Šaltinis: Depositphotos

Rinkos lyderiai ir srauto pasiskirstymas

Nors „Amazon” ir ” eBay” pirmauja Europos rinkos srauto srityje, jų bendra dalis išlieka palyginti nedidelė – 31 % (atitinkamai 17 % ir 14 %). Kitame lygyje yra tokios platformos kaip „AliExpress”, „Allegro” ir „ Etsy”, kurių kiekviena užima vienženklę procentinę dalį. Dideles nišas taip pat užėmė tokios į madą orientuotos platformos kaip ” Zalando”, „Shein” ir ” Decathlon”.

Labiausiai žavus Europos turgaviečių srautoaspektas yra ne tik pagrindiniai žaidėjai, bet ir platus „ilgosios uodegos” fenomenas. Stebėtina, kad šimtai turgaviečių operatorių turi mažiau nei 0,5 % viso srauto dalies. Šis unikalus Europos rinkos susiskaidymas rodo du skirtingus dėsningumus:

  • Stiprūs vietiniai ir (arba) regioniniai žaidėjai, dominuojantys konkrečiose rinkose
  • nedidelė tarpvalstybinių platformų grupė, kurios sėkmė įvairiuose regionuose nevienoda.
  • Didelė galimybė ateityje konsoliduotis ir tobulėti.

Pagrindiniai rinkos modeliai

  1. Grynosios prekyvietės

Šios platformos jungia tik pirkėjus ir pardavėjus, paprastai siūlydamos:

  • Rinkodaros ir sandorių infrastruktūrą
  • mokėjimų apdorojimą
  • logistikos ir siuntimo paslaugas
  • pasirinktinai sandėliavimą ir (arba) atsargų valdymą

Pavyzdžiai: eBay , Allegro, Bol.com, Temu

the share of EU consumer traffic directed at TOP 1000

Source: Internetretailing

  1. Hibridinės / kelių sektorių rinkos

Jose derinamas trečiųjų šalių pardavimas ir nuosavos mažmeninės prekybos operacijos:

  • Leidžia platformoje veiktinepriklausomiems pardavėjams
  • Parduoda savo prekės ženklo produktus (dažnai konkurencinga kaina).

Pavyzdys: „Amazon”, turinti daugiau nei 225 000 MVĮ pardavėjų ir privačių prekių ženklų pasiūlymus.

  1. Mažmenininkų vadovaujamos prekyvietės

Tradiciniai mažmenininkai plečiasi taikydami rinkos modelius:

  • Pagrindinį inventorių papildo trečiųjų šalių pardavėjai

Pavyzdžiai:

    • Decathlon: Pagrindinės sporto prekės + papildomi produktai per prekyvietę
    • B&Q: tiesioginis pardavimas „pasidaryk pats” ir trečiųjų šalių specializuotos prekės
Measured by European traffic, here are the Top50 marketplaces in  Europe and the categories into which they fall

Source: Internetretailing

Measured by European traffic, here are the Top50 marketplaces in Europe and the categories into which they fall

Source: Internetretailing

Specializuotos ir bendrosios prekyvietės

Bendrosios rinkos:

  • Platus prekių asortimentas įvairiose kategorijose

Pavyzdžiai: „Amazon”, „eBay

Specializuotos rinkos:

  • Pavyzdžiui, RoofbarsUK).
  • gali būti giliai specializuotos (pvz., „Shein”, „Zalando” mados srityje).
  • Dažnai nublanksta ribos tarp prekyvietės ir tradicinės mažmeninės prekybos.

Varžybos dėl Europos skaitmeninio pirkėjo dar toli gražu nesibaigė. Taip, „Amazon” ir „eBay” gali pirmauti, tačiau tikroji istorija slypi šimtuose turgaviečių, kurios žemyne skinasi savo kelią.

Vienos jų orientuojasi į vietos rinkas, kitos – į tam tikrus prekių asortimentus, ir daugelis jų klesti. Toks suskaidytas kraštovaizdis rodo, kad rinka vis dar jauna ir joje yra daug erdvės naujoms idėjoms ir metodams.

Šioms platformoms bręstant ir kai kurioms neišvengiamai susijungiant, sėkmės raktas bus ne tik dydis, bet ir supratimas, kuo pasižymi kiekviena Europos rinka.

Dalintis straipsniu
Panašūs straipsniai
58 % dalijasi el. paštu dėl nuolaidų, bet saugo socialinius duomenis
2 min. skaitymas

58 % dalijasi el. paštu dėl nuolaidų, bet saugo socialinius duomenis

Mažmenininkai pastebi, kad nors pirkėjai mėgsta nuolaidas, jie taip pat rūpinasi savo privatumu dalydamiesi asmenine informacija. Neseniai atlikto skaitmeninės transformacijos konsultacinės bendrovės „Daemon” tyrimo duomenimis, reklaminiai pasiūlymai ir el. paštu siunčiami nuolaidų pasiūlymai išlieka patrauklūs visoms kartoms; tūkstantmečio kartos atstovai pirmauja (67 %), po jų seka kūdikių bumo kartos atstovai (65 %), o Z kartos […]

Skaityti straipsnį
2024 m. Europos Sąjungos e. prekybos ataskaita: Regioninės rinkos analizė
3 min. skaitymas

2024 m. Europos Sąjungos e. prekybos ataskaita: Regioninės rinkos analizė

Regioninės rinkos analizė atskleidžia besikeičiančią Europos Sąjungos skaitmeninės rinkos būklę. Eurostato 2024 m. regioniniame metraštyje išryškinamos įvairios internetinės prekybos tendencijos įvairiuose regionuose. Šioje analizėje nagrinėjami naujausi skaitmeninės prekybos pokyčiai, daugiausia dėmesio skiriant vartotojų elgsenai ir individualiems pardavimo modeliams visoje ES.

Skaityti straipsnį
Bridge Now

Paskutinės naujienos jau DABAR

10+ neskaitytas

10+