„Instagram” keičia algoritmus: Dėmesys sutelkiamas į virusiškumą ir ritės ilgį

Dėmesys dalijimuisi

Socialinių tinklų „Instagram” vadovas Adamas Mosseri pats pabrėžė dalijimosi turinio svarbą. Atsižvelgdama į gerokai išaugusį naudotojų įsitraukimą per tiesiogines žinutes, „Instagram” nusprendė teikti pirmenybę turiniui, kuris sklistų žinutėmis. Mosseri pataria kūrėjams natūraliai integruoti dalijimosi galimybes į savo turinį. Šį pokytį pabrėžia naujas „išsiųstų” peržiūrų skaičius, kurį „Instagram” plačiau diegia po metus trukusių bandymų

: „Nepriverskite to daryti kaip kūrėjas, bet jei galite, kurdami turinį galvokite apie tai, kad žmonės norėtų jį nusiųsti draugui, žmogui, kuris jiems rūpi, ir tai laikui bėgant padės padidinti pasiekiamumą.”

Norint kurti dalytis skatinantį turinį, būtina suprasti naudotojų elgseną lemiančius veiksnius. O tai yra emocijos.

Kaip naudoti naujus elementus savo strategijoje:

• Įkvėpti ir sudominti: Daugiausia dėmesio skirkite įkvepiančiam, įdomiam ir juokingam turiniui kurti. Pozityvus turinys, keliantis susižavėjimą ir laimę, yra labiau linkęs būti bendrinamas.
• Emocinis ryšys: Įtraukite netikėtumo elementų, kad padidintumėte teigiamą emocinį turinio poveikį ir tikimybę, kad juo bus dalijamasi.
• Bendras tikslas: „Meta” nori skatinti teigiamą naudotojų patirtį. Turinio suderinimas su šiais tikslais gali padėti padidinti įsitraukimą.

Ilgesnių ritinių platinimas

Socialinis tinklas „Instagram” taip pat patikslino savo poziciją dėl ilgesnių ritinių platinimo. Nepaisant pradinių dviprasmybių, platforma patvirtino, kad nors naudotojai gali skelbti ilgesnius nei 90 sekundžių „Reels”, ilgesni klipai nebus rekomenduojami skiltyse „Explore” ir „Reels”. Viena vertus, „Instagram” supaprastina įkėlimo procesą, tačiau gerokai paveikia galimą pasiekiamumą. Platforma ginasi apklausos rezultatais, rodančiais, kad naudotojai šiose rekomendacijų erdvėse pirmenybę teikia trumpesniems klipams. Ilgesnis turinys paprasčiausiai turi tendenciją mažinti bendrą įsitraukimą.