2 min. skaitymas

Mažmeninės prekybos tvarumo poveikis: „Gen Z” skatina FMCG pokyčius

Mažmeninės prekybos tvarumas tapo kritiniu FMCG sektoriaus rūpesčiu, nes "Gen Z" tampa pagrindine vartotojų grupe. "Gen Z" atėjimas į darbo jėgą, turint tvirtus aplinkosauginius įsitikinimus, daro spaudimą mažmenininkams ir FMCG įmonėms, kad jie geriau suvoktų klimato kaitos poveikį vartotojams, pirkėjams ir produktų kategorijoms. Šis perėjimas prie mažmeninės prekybos tvarumo verčia įmones iš naujo įvertinti savo praktiką ir strategijas, kad atitiktų šios aplinką tausojančios kartos lūkesčius.

Šį straipsnį jums išvertė dirbtinis intelektas
Mažmeninės prekybos tvarumo poveikis: „Gen Z” skatina FMCG pokyčius
Šaltinis: Depositphotos

„The Category Management Company” vykdomasis direktorius Patrickas Finlay atkreipia dėmesį į du tyrimus, pabrėžiančius „Gen Z” tvarumo dėmesį. „Barclaycard” tyrimas rodo, kad 82% „Gen Z” yra susirūpinę dėl tvarumo, o „First Insight” nustatė, kad 75% priimdami sprendimus dėl pirkimo pirmenybę teikia tvarumui, o ne prekių ženklams (49%).

„Naujausi žaliųjų iniciatyvų pavyzdžiai yra „Frugalpac” popierinių butelių naujovė, „Aldi” vyno pasirinkimas ir „Greenall” džinas”, – pažymėjo Finlay. „Net „Asda” nutrauktas papildymo ir pakartotinio naudojimo bandymas rodo norą eksperimentuoti ir mokytis.”

Finlay teigia, kad prasmingų tvarumo strategijų įgyvendinimas užtruks, o didieji mažmenininkai siekia, kad iki 2035 m. vidaus operacijos būtų nulinės. Kyla klausimas, ar pakaks tradicinių produktų asortimento išplėtimų, atsižvelgiant į „Gen Z” aplinkosaugos lūkesčius. Jis mano, kad ilgalaikės vertės kūrimas reikalauja drąsių, ilgalaikių investicijų, ypač neapibrėžtais laikais. Jis perspėja, kad ekologiškai mąstančios jaunosios kartos pirkimo sprendimus priims remdamosi savo vertybėmis, nesitikėdamos mokėti priemokos.

„Mūsų pramonei reikia mažmenininkų ir tiekėjų, kurie vadovautų ir diegtų naujoves”, – teigia Finlay. „Mes vis dar eksperimentuojame, pavyzdžiui, „Asda” papildymo bandymą – planuojame, vykdome, mokomės ir tobuliname. Išlikti aktualiam reiškia prisitaikyti prie tendencijų ir veikti pagal jas, mokytis tiek iš sėkmių, tiek iš nesėkmių.”

Ši transformacija reikalauja disciplinos kuriant ilgalaikes strategijas ir kategorijų vizijas. Todėl tiekėjai ir mažmenininkai turi nustatyti kategorijos kryptį ir vertę, suteikdami vartotojams daugiau priežasčių apsipirkti, įskaitant tvirtas aplinkosaugos iniciatyvas.

Dalintis straipsniu
Panašūs straipsniai
„Zara” įkūrėjo vertė – 120 mlrd. dolerių: praėjus 50 metų po pirmosios parduotuvės atidarymo
4 min. skaitymas

„Zara” įkūrėjo vertė – 120 mlrd. dolerių: praėjus 50 metų po pirmosios parduotuvės atidarymo

Naomi Campbell, Linda Evangelista ir dar 48 geriausi modeliai dainuoja „I Feel Love” Steveno Meiselio jubiliejiniame „Zara” filme. Ispanijos prekės ženklas švenčia 50 metų, o ši žvaigždžių kupina kampanija pradedama gegužės 9 d. – lygiai tą pačią dieną, kai Amancio Ortega 1975 m. atidarė savo pirmąją parduotuvę.

Katarína Šimčíková Katarína Šimčíková
Freelance I Digital Marketing Specialist, Ecommerce Bridge EU
„Amazon” keturių dienų „Prime” renginys padvigubina juodojo penktadienio pardavimus Jungtinėje Karalystėje
3 min. skaitymas

„Amazon” keturių dienų „Prime” renginys padvigubina juodojo penktadienio pardavimus Jungtinėje Karalystėje

„Amazon” ką tik įrodė, kad vasaros apsipirkimas gali pranokti žiemos išpardavimus. Pirmą kartą mažmeninės prekybos milžinės surengta keturių dienų „Prime” akcija (liepos 8-11 d.) Jungtinėje Karalystėje internetu išleista 2,08 mlrd. svarų sterlingų – beveik dvigubai daugiau nei 2024 m. „Juodąjį penktadienį”. Skaičiai rodo, kad vartotojai vis dar trokšta didelių nuolaidų.

Katarína Šimčíková Katarína Šimčíková
Freelance I Digital Marketing Specialist, Ecommerce Bridge EU