Mažmeninės prekybos tvarumo poveikis: „Gen Z” skatina FMCG pokyčius

„The Category Management Company” vykdomasis direktorius Patrickas Finlay atkreipia dėmesį į du tyrimus, pabrėžiančius „Gen Z” tvarumo dėmesį. „Barclaycard” tyrimas rodo, kad 82% „Gen Z” yra susirūpinę dėl tvarumo, o „First Insight” nustatė, kad 75% priimdami sprendimus dėl pirkimo pirmenybę teikia tvarumui, o ne prekių ženklams (49%).

„Naujausi žaliųjų iniciatyvų pavyzdžiai yra „Frugalpac” popierinių butelių naujovė, „Aldi” vyno pasirinkimas ir „Greenall” džinas”, – pažymėjo Finlay. „Net „Asda” nutrauktas papildymo ir pakartotinio naudojimo bandymas rodo norą eksperimentuoti ir mokytis.”

Finlay teigia, kad prasmingų tvarumo strategijų įgyvendinimas užtruks, o didieji mažmenininkai siekia, kad iki 2035 m. vidaus operacijos būtų nulinės. Kyla klausimas, ar pakaks tradicinių produktų asortimento išplėtimų, atsižvelgiant į „Gen Z” aplinkosaugos lūkesčius. Jis mano, kad ilgalaikės vertės kūrimas reikalauja drąsių, ilgalaikių investicijų, ypač neapibrėžtais laikais. Jis perspėja, kad ekologiškai mąstančios jaunosios kartos pirkimo sprendimus priims remdamosi savo vertybėmis, nesitikėdamos mokėti priemokos.

„Mūsų pramonei reikia mažmenininkų ir tiekėjų, kurie vadovautų ir diegtų naujoves”, – teigia Finlay. „Mes vis dar eksperimentuojame, pavyzdžiui, „Asda” papildymo bandymą – planuojame, vykdome, mokomės ir tobuliname. Išlikti aktualiam reiškia prisitaikyti prie tendencijų ir veikti pagal jas, mokytis tiek iš sėkmių, tiek iš nesėkmių.”