3 min. skaitymas

Mobiliosios rinkodaros tendencijos: Skaitmeninė transformacija 2024 m.

Remiantis naujausia "AppsFlyer" ataskaita, 2024 m. mobilioji rinkodara pasieks istorinę 65 milijardų JAV dolerių ribą, nes tiek mobiliųjų programėlių rinkodaros tendencijos, tiek vartotojų elgsena smarkiai keičiasi. Šių metų mobiliosios rinkodaros tendencijos atveria neregėtas galimybes - nuo 64 proc. padidėjusio konversijų rodiklio iki novatoriškų giliųjų sąsajų strategijų. Ši "AppsFlyer" duomenų analizė atskleidžia pagrindines tendencijas, kurios keičia prekių ženklų ryšį su mobiliųjų įrenginių vartotojais - nuo novatoriškų monetizacijos strategijų iki dirbtinio intelekto varomų kūrybinių sprendimų.

Šį straipsnį jums išvertė dirbtinis intelektas
Mobiliosios rinkodaros tendencijos: Skaitmeninė transformacija 2024 m.
Šaltinis: Depositphotos

Vartotojų pritraukimo išlaidos pasiekė visų laikų aukštumas

Po sunkių 2023 m., kai dėl ekonominio nuosmukio išlaidos vartotojų įsigijimo reklamai sumažėjo 6 proc. 2024 m. išlaidos visame pasaulyje (neįskaitant Kinijos) padidėjo 5 proc. iki 65 mlrd. dolerių. Atsigavimas nebuvo nuoseklus įvairiose pramonės šakose; žaidimų srityje buvo užfiksuotas 7 % kritimas, o su žaidimais nesusijusios programėlės išaugo 8 %.FinTech ir kriptovaliutų inovacijos lėmė įspūdingą 61 % metinį finansų programėlių augimą, todėl jos išsiskyrė geriausiais rezultatais. Be to, gerai atsigavo kelionių programėlės, kurios išaugo 20 % ir beveik pasiekė prieš COVID buvusį lygį. Tačiau po 2023 m. šuolio, kurį daugiausia lėmė Azijos apsipirkimo platformos, apsipirkimo programėlių reklamos išlaidos sumažėjo.Atsitiktinių žaidimų rinkos dalis žaidimų pramonėjepadidėjo nuo 61 % iki 64 %, o jų augimas buvo kuklus – 3 %. Kitų žaidimų kategorijų perspektyvos buvo mažiau perspektyvios, nes vidutinio sudėtingumo ir kazino žaidimai sumažėjo atitinkamai 21 % ir 12 %.

Pajamų srautų pokyčiai: Žymus IAP ir IAA augimas

2024 m. pajamos iš pirkimų programėlėse (IAP) ne žaidimų sektoriuose padidėjo beveik 20 %, o labiausiai augo kelionių ir apsipirkimo sektoriuose (abiejuose apie 20 %). Dėl šio šuolio kalti ir sudėtingi monetizacijos metodai, skirti didelės vertės naudotojams, ir infliacijos nulemtas kainų koregavimas, kuris buvo visuotinai priimtinas vartotojams.

Kalbant apie IAP pajamas, žaidimų sektoriuje vaizdas buvo nevienareikšmis. Vidutinio sudėtingumo ir atsitiktinių žaidimų sumažėjo atitinkamai 2 % ir 5 %, o kazino programėlių – 4 %.

YoY % change in revenue (2024 vs 2023)

Source: appsflyer

Ypač intriguojantys buvo pokyčiai programėlių reklamos (IAP) srityje. Nors žaidimų sektorius per metus išaugo 7 %, su žaidimais nesusijusiuose sektoriuose buvo užfiksuotas 26 % augimas. Šį augimą lėmė naujoviški hibridiniai pajamų gavimo būdai, kai į istoriškai į IAP orientuotas programėles pradėta integruoti reklama. Pavyzdžiui, IAP pajamos iš vidutinio lygio programėlių padidėjo 21 %.

Gilus susiejimas skatina didelį konversijų augimą

2024 m. konversijos turimuose medijos kanaluose šoktelėjo 64 %, o tai rodo įspūdingus rezultatus. Giluminio susiejimo technologija buvo labai svarbi kuriant sklandžius ryšius tarp skirtingų sąlyčio taškų ir konkretaus programėlės turinio.

  • Konversijos iš el. pašto į programėles padidėjo 45 %.
  • teksto į programėles – 29 proc.
  • QR kodai į programėles – 16 proc.

Per metus pastebimas 77 % augimas, ypač gerai interneto kanalas į programėles veikė Vakarų Europoje (+78 %) ir Lotynų Amerikoje (+88 %). Šios išvados rodo, kad įvairių platformų naudotojų patirtis tampa vis sudėtingesnė.

Dėmesys sutelkiamas į pakartotinę rinkodarą

2024 m.reikšmingu augimo varikliu tapo pakartotinė rinkodara, tuo tarpu mokamų įdiegimų augimas siekė tik 2 %. Remarketingo konversijos, išaugusios 22 %, gerokai aplenkė naujas instaliacijas. Ši tendencija, kuri buvo ypač pastebima finansų (+22 %) ir apsipirkimo (+29 %) srityse, parodė, kad vis daugiau dėmesio skiriama dabartinės naudotojo vertės optimizavimui.

YoY % change in paid installs and paid remarketing (2024 vs 2023)

Source: appsflyer

Ekspertai prognozuoja, kad šios mobiliosios rinkodaros tendencijos išliks iki 2025 m. Atsižvelgiant į tai, kad pasaulio ekonomika turėtų augti 3 %, o ribos, skiriančios žaidimus nuo nežaidimų, tampa vis miglotesnės, turėtume tikėtis dar kūrybiškesnių metodų, kaip pritraukti naujų naudotojų ir uždirbti pinigų.

Dalintis straipsniu
Panašūs straipsniai
„Google” tobulina GA4 ir „Search Console” integraciją
3 min. skaitymas

„Google” tobulina GA4 ir „Search Console” integraciją

„Google” išleido naują dokumentaciją, kurioje patobulintas „Google Analytics” (GA4) ir „Search Console” duomenų integravimas, kad būtų galima atlikti geresnę svetainių našumo ir SEO analizę. Šį atnaujinimą ypač įvertins įmonės, siekiančios padidinti organinį srautą ir pagerinti naudotojų patirtį.

Veronika Slezáková Veronika Slezáková
Editor in Chief @ Ecommerce Bridge, Ecommerce Bridge
Skaityti straipsnį
„BuzzFeed” įžengia į socialinės žiniasklaidos rinką su „BFisland
3 min. skaitymas

„BuzzFeed” įžengia į socialinės žiniasklaidos rinką su „BFisland

„BuzzFeed” paskelbė, kad kuria atskirą socialinės žiniasklaidos platformą, kuri padėtų spręsti šiandienines internetinio toksiškumo problemas. Kaip pranešė ” Semafor”, bendrovė pirmą kartą į socialinę žiniasklaidą žengė per savo pramoginio turinio ir viktorinomis paremtą platformą.

Katarína Šimčíková Katarína Šimčíková
Project manager, Ecommerce Bridge EU
Skaityti straipsnį
Bridge Now

Paskutinės naujienos jau DABAR

10+ neskaitytas

10+