Nauji „TikTok” duomenys atskleidžia: ilgesni nei 60 sekundžių vaizdo įrašai pasiekiami 43 % dažniau

Skaičiai, kurie šokiravo rinkodaros ekspertus

TikTok komanda išanalizavo daugiau nei milijoną sausio-kovo mėn. vaizdo įrašų. Štai ką jie nustatė:

• ilgesni nei 60 sekundžių vaizdo įrašai pasiekiami 43 % dažniau.
• Ilgesnio turinio žiūrėjimo laikas išaugo 64 %.
• BET tik 12,3 % vaizdo įrašų platformoje yra ilgesni nei minutė

Nauji „TikTok” duomenys: Dauguma kūrėjų vis dar laikosi trumpo formato filmų mąstysenos

• ~34 % vaizdo įrašų: 10-30 sekundžių
• ~27 % vaizdo įrašų: 30-60 sekundžių
• ~22 % vaizdo įrašų: itin greiti 5-10 sekundžių klipai
• Tik 12 % žmonių naudojasi geresniu ilgesniu formatu

Kodėl elektroninės prekybos prekių ženklams turėtų rūpėti

Jei prekiaujate internetu, turite puikią galimybę. Kol konkurentai demonstracijas sutraukia į trumpus klipus, jūsų prekės ženklas galėtų:

• iš tikrųjų parodyti, kaip produktai veikia įvairiose situacijose
• atsakyti į pirkėjams visada kylančius klausimus„o kaipgi…”.
• viename vaizdo įrašepalyginti skirtingas versijas, spalvas ir stilių
• pateikti realius klientų atsiliepimus
• papasakoti tikrą istoriją apie savo prekės ženklą ar produktus

Kaip kurti ilgesnius vaizdo įrašus, kurie nenuobodžiauja žmonėms

Jei norite sekti šia tendencija, nepamirškite, kad sėkmingi ilgesni „TikToks” paprastai turi:

1. žudikiškas pirmąsias 3 sekundes – vis tiekturi greitai patraukti dėmesį
2. vizualinės pertraukos – tekstoperdangos, perėjimai arba scenos keitimas, kad būtų sukurti „skyriai”
3. mišrus tempas– nekalbėkite visą laiką tuo pačiu greičiu
4. Tikroji struktūra – pradžia, vidurys ir pabaiga

Kada vis dėlto turėtumėte būti trumpi

Trumpi vaizdo įrašai vis dar puikiai tinka tokiems dalykams, kaip greiti išpardavimai ir riboto laiko pasiūlymai. Jie taip pat puikiai tinka, kai perprantate tendencijas arba skelbiate labai paprastus produktų pranešimus. O jei tiesiog siekiate tik informuoti apie prekės ženklą, trumpumas dažnai laimi.

Ką turėtumėte daryti

Jei prekiaujate internetu ir norite pasinaudoti šia galimybe:

• Išbandykite ilgesnius formatus (60-90 sekundžių) su savo bestseleriais.
• koreguokite trukmę, atsižvelgdami į produkto sudėtingumą
• Skirkite daugiau dėmesio tam, kad filmas būtų įdomus visą jo laiką.
• Testuokite toliau – jūsųkonkreti auditorija gali elgtis kitaip.

Visas tas „trumpiau visada geriau „TikTok”, kuriuo visi tikėjome daugelį metų? Gali būti, kad atėjo laikas persvarstyti, ir panašu, kad dauguma rinkodaros specialistų, remdamiesi šia išvada, yra eksperimentiniame etape . Nepaisant šių duomenų, akivaizdu, kad kiekvienas prekės ženklas turi rasti tai, kas jam tinka. Šios išvados turėtų paskatinti jus persvarstyti savo „TikTok” kūrimo strategiją, nes nėra universalaus sprendimo, kuris tiktų kiekvienai internetinei parduotuvei.