Sekėjų ir teigiamų įvertinimų nepakanka. „Instagram” algoritmas palaiko jūsų pasiekiamumą

Neseniai pranešėme, kad „Instagram” daugiausia dėmesio skirs turiniui, bendrinamam žinutėmis. Praėjusią savaitę „Instagram” oficialiai paskelbė apie savo metrikos ir prioritetų pakeitimus.

Naujasis „Instagram” požiūris grindžiamas įsitikinimu, kad pasiekiamumas yra tikslesnis kūrėjo sėkmės platformoje matas. Atlikdamas šį pakeitimą, „Instagram” paskelbė, kad peržiūros bus pagrindinė visų turinio formatų metrika, įskaitant ritinius, tiesioginius vaizdo įrašus, nuotraukas, karuseles ir istorijas. Šia suvienodinta metrika siekiama aiškiau ir nuosekliau suprasti turinio našumą.

Peržiūros pakeis įvairias kitas įžvalgų skiltyje esančias metrikas, pvz., paleidimus, paskyros pasiekiamumą, įtraukimą į paskyrą, sąveikas ir žiūrėjimo laiką. Be to, pakartotinės turinio peržiūros bus skaičiuojamos panašiai kaip „Reels” paleidimai ir pakartojimai, o tai gali padidinti bendrą peržiūrų skaičių ir padėti užfiksuoti įsitraukimą.

„Reels Plays” bus pervadintas į „Views”. Peržiūros taps pagrindine kitų formatų, pvz., nuotraukų, karuselių ir istorijų, metrika.

Netikrų sekėjų pabaiga?

Šią tendenciją lemia vartotojų elgesio pokyčiai ir algoritmų įtaka. Šiuo metu daugiau nei pusę įrašų, rodomų iš profilių, kurių vartotojas neseka , rekomenduoja dirbtinis intelektas. Tai sumažina sekėjų skaičiaus reikšmę, nes vartotojus dominantį turinį vis dažniau lemia algoritmai, o ne jų pačių pasirinkti profiliai, kuriuos reikia sekti.

Vartotojai taip pat keičia savo sąveikos su turiniu būdą – labiau pasikliauja algoritminiais kanalais, kad atrastų naujus įrašus, ir dalijasi turiniu tiesioginiais pranešimais, o ne mėgsta. Dėl to „Send” metrika tampa vis svarbesnė, kaip paaiškino „Instagram” vadovas Adamas Mosseri.

Šis pokytis atspindi didėjančią privataus turinio dalijimosi tendenciją, o ne visuomenės įsitraukimą.

Kūrėjams tai reiškia, kad labai svarbu sutelkti dėmesį į maksimalų pasiekiamumą ir peržiūras. Nors tradicinė metrika, pvz., sekėjų skaičius ir mygtuko „Patinka” paspaudimai, vis dar turi savo vietą, ji nebėra pagrindiniai sėkmės rodikliai. Vietoj to, kūrėjai turi prisitaikyti prie pokyčių, kurie pabrėžia jų turinio pasiekiamumo didinimą ir skatina daugiau peržiūrų.