Srautinė transliacija pranoksta televiziją: e. komercijos ir rinkodaros pokyčiai

Vienas iš svarbiausių srautinių transliacijų platformų augimo veiksnių yra sporto turinys. Pavyzdžiui, išskirtinės NFL rungtynės „Peacock” pritraukė 3 mln. naujų abonentų, iš kurių 71 proc. išlaikė paslaugą net po kelių savaičių. Tokie atvejai įrodo, kad srautinė transliacija nėra tik filmai ir serialai – ji tampa svarbia tiesioginių transliacijų dalyve. Vidurio ir Rytų Europos regione geras pavyzdys – „Voyo” augimas. Šiame regione ji užima svarbią poziciją, ypač dėl savo sporto pasiūlos.

Vartotojai sutinka su didesnėmis transliacijos paslaugų kainomis

Išaugusios transliacijos paslaugų kainos neatbaido žiūrovų. „Netflix”, „Disney+” ir „Hulu” padidino kainas ir apribojo slaptažodžių dalijimąsi, tačiau klientai išlieka lojalūs. Tikimasi, kad „YouTube TV” taps didžiausiu mokamos televizijos paslaugų teikėju JAV iki 2026 m.

Prekės ženklams ir rinkodaros specialistams tai reiškia daugiau galimybių pasiekti turtingesnius klientus. Kadangi žiūrovai praleidžia daugiau laiko transliacijos platformose, reklama šiose paslaugose gali būti veiksmingesnė ir tiksliau nukreipta.

Hibridinis modelis: Reklama sudaro didesnę pajamų dalį

Nors prenumeratos vis dar sudaro dominuojančią srautinių transliacijų platformų pajamų dalį, reklamos segmentas auga sparčiau. Remiantis „eMarketer” prognoze, iki 2027 m. reklamos dalis bendrose pajamose padidės 4 procentiniais punktais. Prijungtosios televizijos (angl. Connected TV, CTV ) reklamos išlaidos per metus auga beveik 16 proc. ir lenkia pajamas iš pačių prenumeratų.Elektroninės prekybos prekių ženklai Europoje turėtų vertinti CTV reklamos augimą kaip galimybę, tačiau taip pat pritaikyti savo strategijas prie vietos sąlygų. JAV dominuoja programinė reklama ir tikslus tikslinis nukreipimas pagal naudotojų duomenis, o Europoje rinka yra labiau suskaidyta, be to, tokie reglamentai kaip BDAR riboja personalizavimą.

Efektyvus gali būti CTV reklamos derinimas su kontekstiniu tiksliniu nukreipimu ir vietinių transliacijos platformų, kuriose palaipsniui diegiami interaktyvūs formatai ir reklamos modeliai, panaudojimas.

Be to, platformose atsiranda naujų reklamos formatų. Pavyzdžiui, populiarėja Pause Ads, nes jos nepertraukia turinio, o išnaudoja natūralias žiūrėjimo pauzes. Šie skelbimai rodomi kaip statiški arba šiek tiek animuoti vaizdai, dažnai su QR kodu arba aiškiu CTA. Jie veiksmingai bendrauja su žiūrovais, kai jie tikrai turi laiko ir erdvės. Nors mūsų regione jie kol kas mažiau paplitę, ateityje jie gali tapti paklausia reklamos erdve, ypač augant hibridinės prenumeratos modeliams.

Srautinių transliacijų globalizacija ir jos poveikis rinkodarai

Srautinio transliavimo paslaugos plečiasi už JAV ribų – „Netflix” jau dabar beveik 60 proc. pajamų gauna už Šiaurės Amerikos ribų. Nors skverbties lygis tokiose šalyse kaip Kanada, Jungtinė Karalystė ir Kinija viršija 67 %, jautrumas kainoms tokiuose regionuose kaip Lotynų Amerika ir Azija lemia reklamos palaikomų modelių augimą. Vidurio ir Rytų Europos (VRE) rinkoje srautinių transliacijų transliacijos susiduria su tam tikrais iššūkiais. Telekomunikacijų operatoriai dažnai siūlo transliacijas kaip paketų dalį, o tai gali turėti įtakos atskirų SVOD paslaugų augimui. Elektroninės prekybos ir rinkodaros prekių ženklams tai reiškia, kad reikia pritaikyti strategijas – nuo lokalizuoto turinio iki vietinei auditorijai pritaikytų reklamos formatų.

Source: eMarketer

Srautinė transliacija – naujas skaitmeninės reklamos standartas

Srautinio transliavimo platformos iš esmės keičia tai, kaip prekių ženklai pasiekia klientus. Elektroninei prekybai šie pokyčiai reiškia naujas galimybes, bet kartu ir būtinybę prisitaikyti prie besikeičiančios aplinkos:

• Reklama ten, kur yra žiūrovai – didėjantis transliacijos paslaugų žiūrimumas paverčia KTV reklamą svarbia rinkodaros strategijų dalimi.
• Tiesioginės transliacijos kaip auditorijos magnetai – išskirtinis turinys, ypač sporto transliacijos, pritraukia įsitraukusius žiūrovus, todėl susidaro idealios sąlygos reklamai ir rėmimui.
• Hibridinis modelis yra ateitis – prenumeratos ir reklamos derinys tampa standartu, atveriančiu erdvę naujiems formatams ir dinamiškesnėms kampanijoms.
• Pasaulinis augimas reikalauja lokalizuoto požiūrio – sėkmė užsienio rinkose priklauso nuo turinio ir reklamos strategijų pritaikymo prie vietos papročių ir taisyklių.

Srautinė transliacija yra naujas žiniasklaidos vartojimo ir rinkodaros standartas. Šioje aplinkoje strateginį pranašumą įgis tie prekių ženklai, kurie sugebės prisitaikyti.