Vokietijos e. prekybos rinka susiduria su dideliais pokyčiais, nes Kinijos platformos vis labiau įsitvirtina

Kinijos e. prekybos milžinai dominuoja skaitmeninėje rinkoje

Alibaba, PDD, JD.com ir ByteDance – tai keturios didžiausios Kinijos rinkoje dominuojančios bendrovės, kurių bendros metinės pajamos viršija 350 mlrd. dolerių ir kurios užima 80 proc. didžiausios pasaulyje e. prekybos rinkos. 978 mlrd. dolerių pajamų, gautų iš Taobao ir Tmall, Alibaba išlieka didžiausia, tačiau jos rinkos dalis smarkiai pasikeitė. Alibaba, kuri 2019 m. su JD.com dalijosi 70 proc. didžiojo ketverto GMV (bendroji prekių vertė), susidūrė su didėjančia konkurencija iš naujesnių bendrovių, kurios akcentuoja mažas kainas ir socialinę prekybą.

Bendrovės „ByteDance” įmonės „Douyin” GMV pasiekė 388 mlrd. Pinduoduo mažų kainų strategija dabar sudaro beveik ketvirtadalį Didžiojo ketverto GMV. Tuo tarpu „Shein” per savo patronuojančiąją bendrovę „Roadget Business Pte Ltd.” tapo svarbia pasauline jėga.

Nuo 2019 m. „PDD Holdings” išsiplėtė 300 %, „Shein” – neįtikėtinai 1 200 %, o „ByteDance” tapo penktąja pagal dydį e. prekybos įmone pasaulyje, vykdančia 6 000 % e. prekybos veiklą.

Patekimas į Europos rinką: Kinijos platformų sėkmė įvairiuose regionuose nevienoda

Europos GMV rinkoje pirmauja „Alibaba” bendrovė „Trendyol”, užimanti 40 proc. rinkos, o Turkijoje – 21 proc. Per pirmuosius metus „Alibaba” „Miravia” Ispanijoje sukūrė 1 mlrd. JAV dolerių GMV, o Prancūzija ir Ispanija užėmė antrąją ir trečiąją vietas, atitinkamai 15 % ir 14 %.

Įdomus pavyzdys –Vokietija. Nepaisant to, kad ji yra antra pagal dydį e. prekybos rinka Europoje, jai tenka tik 7 % Kinijos bendrovių verslo Europoje, o tokią padėtį daugiausia lemia tokie stiprūs vietos žaidėjai kaip „Otto”, „Zalando” ir „Ceconomy”. Tačiau Kinijos platformos tapo labai populiarios: Per pirmuosius metus ” Temu” uždirbo 750 mln. JAV dolerių ir užėmė 13 vietą pagal rinkos dydį, o „AliExpress” išaugo 54 % iki daugiau nei 1 mlrd. JAV dolerių ir užsitikrino septintąją vietą. „Shein” pardavimai Vokietijoje padidėjo 40 % iki 617 mln. JAV dolerių, nors ji užėmė tik 18 vietą tarp internetinių mažmenininkų.

40 % Ispanijos klientų yra naudojęsi „AliExpress”, palyginti su tik 11 % vokiečių

.
Tai rodo, kad vartotojai labai skirtingai įsisavina šią paslaugą. Tikėtina, kad šios tendencijos ir toliau keis Europos e. prekybos dinamiką, atsižvelgiant į spartų jos augimą ir į tai, kad Kinijos e. prekybos praktika paprastai keleriais metais lenkia Vakarų rinkų praktiką.